Anuncios de TikTok para principiantes: la guía definitiva para el éxito en 2024

¿Estás pensando en utilizar TikTok Ads para tu marca o negocio?

En nuestra publicación anterior sobre Marketing de influencers en TikTok, exploramos algunas de las razones de la popularidad de la aplicación, así como también cómo ejecutar una campaña exitosa de influencers en TikTok. Además de esta táctica de marketing, también puedes invertir en publicidad en TikTok para aumentar aún más el impacto de tu marca en la audiencia de la aplicación.

¿Se pregunta cómo publicar anuncios en TikTok? Hemos elaborado esta guía completa para mostrarle los conceptos básicos de los anuncios de TikTok y cómo crear anuncios en TikTok.

Anuncios de TikTok 101

¿Qué son los anuncios de TikTok?

Los anuncios de TikTok son contenido promocionado (normalmente un vídeo en pantalla completa) que una marca o creador paga para mostrarlo a un público específico. Público objetivo. Desde herramientas de orientación, creación de anuncios, informes de información y administración de anuncios, los anuncios de TikTok brindan una plataforma potente y fácil de usar para llegar a su amplia base de usuarios.

Con los anuncios de TikTok, puede crear varios tipos de campañas, incluidos anuncios de video, anuncios gráficos, hashtags de marca y desafíos. Estas campañas se pueden personalizar con elementos creativos, subtítulos y botones de llamado a la acción para atraer a los usuarios e impulsar acciones específicas. La plataforma de anuncios TikTok también ofrece opciones de orientación para ayudarlo a llegar a la audiencia deseada en función de factores como la demografía, los intereses y la ubicación.

Además, puede realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas a través de las funciones de análisis e informes de TikTok, que brindan información sobre impresiones, participación, clics y otras métricas clave.

Tipos de anuncios de TikTok

TikTok ofrece una variedad de diferentes formatos de anuncios creativos para marcas y negocios para explorar. Estos son algunos de los principales tipos de anuncios de TikTok:

• Anuncios In-Feed: Estos son anuncios de video verticales de pantalla completa que aparecen en el feed "Para ti" del usuario mientras se desplaza por TikTok. Los anuncios In-Feed pueden durar hasta 60 segundos y pueden incluir varios elementos interactivos, como enlaces en los que se puede hacer clic y botones de llamada a la acción.
• Anuncios de adquisición de marca: Los anuncios de adquisición de marca son anuncios de pantalla completa que aparecen cuando un usuario abre la aplicación TikTok. Estos anuncios pueden ser imágenes, GIF o vídeos cortos y proporcionan una ubicación muy visible y que llama la atención. Solo se permite un anunciante por día en cada categoría, lo que la convierte en una opción de publicidad premium.
• Anuncios de vista superior: Al igual que los anuncios de adquisición de marca, los anuncios TopView también se muestran cuando los usuarios abren la aplicación TikTok. Sin embargo, en lugar de aparecer inmediatamente, los anuncios TopView comienzan con unos segundos de un anuncio de adquisición de marca y luego pasan a un anuncio de video in-feed.
• Anuncios chispeantes: Spark Ads aprovecha la creatividad de los fans al convertir el contenido generado por los usuarios en anuncios. Esta es la respuesta de TikTok a los anuncios nativos, que permite a las empresas patrocinar contenido orgánico relacionado con su marca.
• Desafíos de hashtags de marca: Los Branded Hashtag Challenges alientan a los usuarios a crear contenido relacionado con una marca específica o un hashtag de campaña. Los anunciantes pueden crear su propio desafío y promocionarlo a través de banners patrocinados en la página TikTok Discover.
• Efectos de marca: TikTok ofrece una variedad de efectos especiales, filtros y pegatinas que los anunciantes pueden personalizar. Al crear efectos personalizados, las empresas pueden mejorar la presencia de su marca y alentar a los usuarios a interactuar con su contenido mediante el uso de estos efectos de marca en sus propios videos.

Especificaciones de anuncios de TikTok

Asegúrese de que sus anuncios de TikTok tengan el tamaño, la forma y el formato correctos para prepararse para el éxito en las redes sociales. Una lista completa está disponible en Centro de ayuda de TikTok, pero aquí hay algunos aspectos destacados: 

• Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9 (el vídeo vertical se ve mejor)
• Resolución de vídeo: debe ser ≥ 540 x 960 px, ≥ 640 x 640 px o ≥ 960 x 540 px
• Tipo de archivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
• Duración: de 5 a 60 segundos (TikTok recomienda de 9 a 15 segundos para obtener mejores resultados)
• Tamaño de archivo: hasta 500 MB

¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?

TikTok utiliza un modelo de subasta y licitación cuando se trata de anuncios. Eso significa que usted decide cuánto paga por visualización, clic o impresión de video. Si bien puede gastar todo lo que desee según sus objetivos de optimización, existe un gasto mínimo tanto en campañas como en grupos de anuncios. Para garantizar que sus anuncios tengan un presupuesto suficiente, el presupuesto mínimo a nivel de campaña es $50 y el presupuesto mínimo a nivel de grupo de anuncios es $20.

Métodos de oferta de TikTok

TikTok Ads Manager ofrece cuatro diferentes métodos de licitación:

• Costo por mil/mil impresiones (CPM)
• Costo optimizado por mil/mil impresiones (oCPM)
• Costo por mil vistas (CPV)
• Costo por clic (CPC)

Estrategias de oferta de TikTok

El administrador de anuncios de TikTok actualmente admite tres estrategias de oferta:

• Bid Cap (manual): control detallado sobre la oferta máxima utilizada dentro de la subasta.
• Límite de costo (basado en objetivos): controle el costo promedio por resultado de la subasta.
• Costo más bajo (basado en el gasto): maximice la cantidad de resultados para su presupuesto.

Cómo crear su primer anuncio de TikTok en 5 pasos

Ahora que conoce los conceptos básicos de los anuncios de TikTok, veamos cómo configurarlos desde su cuenta de anuncios de TikTok.

Paso 1: crea tu cuenta publicitaria de TikTok

1. Para lanzar su campaña publicitaria, vaya a TikTok para empresas y haga clic en "Crear ahora".

2. Rellenar el formulario de inscripción. Puede optar por registrarse por correo electrónico o número de teléfono.

3. Ingrese información básica sobre su negocio y haga clic en "Enviar".

4. Una vez que se apruebe su marca, inicie sesión en su panel y finalice la configuración inicial de la cuenta de acuerdo con las instrucciones. Luego puedes seguir los pasos a continuación para crear anuncios de TikTok.

Paso 2: configurar una nueva campaña

1. Cree una campaña publicitaria en la pestaña "Campaña" y haga clic en el botón "Crear".

2. Tienes dos opciones para crear campañas en TikTok Ad Manager: modo simplificado y modo personalizado. El modo simplificado es un programa más básico y el modo personalizado le permite establecer configuraciones más complejas. Para este ejemplo, usamos Personalizado, pero las instrucciones son similares para ambas opciones.

Paso 3: establece tu objetivo publicitario

1. Para que le resulte más fácil alcanzar sus objetivos de marketing, TikTok le permite elegir un objetivo desde el principio del proceso de creación de anuncios. El Administrador de anuncios de TikTok tiene tres objetivos:

Conciencia: alcance

Consideración: tráfico, visualizaciones de videos, interacción comunitaria.

Conversión: promoción de aplicaciones, generación de leads, conversiones de sitios web.

Paso 4: cree un grupo de anuncios

1. Primero, asigne un nombre a su grupo de anuncios. Si hace clic en configuración avanzada en ubicación, también puede elegir si los usuarios pueden comentar, descargar y compartir sus anuncios de video.

2. A continuación, seleccione su público objetivo para este anuncio. Puede elegir datos demográficos como ubicación, sexo, grupo de edad, idiomas, poder adquisitivo e ingresos del hogar, así como los objetivos más avanzados como audiencia, intereses y comportamientos, y dispositivos utilizados.

3. Los siguientes parámetros a establecer son el presupuesto y el cronograma. Su presupuesto diario es la cantidad máxima que puede gastar en un día en este grupo de anuncios en particular. El presupuesto diario mínimo es $20. También puede establecer durante cuánto tiempo desea que se publique su anuncio y si desea que se publique en todo momento del día o en momentos específicos del día.

4. El último paso en el proceso de creación de un nuevo grupo de anuncios en TikTok es la oferta y la optimización, lo que le permite decidir cuánto pagará por métrica. Dependiendo del objetivo que elijas, las métricas y los costos pueden variar.

Paso 5: envíe su anuncio

1. Aquí es donde subes tu contenido, escribes un título y eliges tu identidad.

2. Configure su página de destino en el sitio web de su marca o utilice páginas instantáneas para vincular a una página dentro de la aplicación. También puede agregar un descargo de responsabilidad legal, si corresponde.

3. Este paso es opcional. Si lo desea, puede realizar un seguimiento de los eventos en su sitio web, aplicación o sitios de terceros.

4. Haga clic en "Enviar" para enviar su anuncio a TikTok para su revisión. Según la plataforma, la mayoría de los anuncios enviados se revisan en aproximadamente 24 horas.

Preguntas frecuentes sobre anuncios de TikTok

¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?

Los anuncios de TikTok funcionan dirigiéndose a los espectadores en función de comportamientos, intereses y datos demográficos. Los anunciantes definen sus objetivos, eligen formatos de anuncios, se dirigen a audiencias específicas, crean contenido publicitario atractivo, establecen ofertas y presupuestos, monitorean el rendimiento y optimizan campañas en función de los resultados. Luego, los anuncios se muestran al público objetivo en forma de videos patrocinados, anuncios en el feed For You, desafíos de hashtag o tendencias promocionadas.

¿Vale la pena la publicidad en TikTok?

La publicidad en TikTok puede valer la pena para las empresas que se dirigen a un grupo demográfico más joven, que buscan aumentar el conocimiento de la marca y aprovechar el formato de contenido altamente atractivo de la plataforma. Sin embargo, es importante evaluar qué tan bien se alinea TikTok con sus objetivos comerciales específicos y su público objetivo antes de invertir en publicidad en la plataforma.

Además, es importante planificar cuidadosamente su campaña de TikTok y realizar un seguimiento de los resultados para asegurarse de aprovechar al máximo su inversión publicitaria. Si tienes el adecuado estrategia de mercadeo y ofertas competitivas, los anuncios de TikTok pueden valer la pena la inversión.

¿Tienen éxito los anuncios de TikTok?

Como parte de una estrategia de marketing, los anuncios de TikTok pueden generar éxito para las empresas. Con una base de usuarios grande y comprometida, formatos de anuncios creativos, opciones de anuncios dirigidos y alcance viral, los anuncios de TikTok tienen el potencial de generar conciencia de marca, impulsar la participación y ofrecer resultados positivos. Sin embargo, el éxito de los anuncios de TikTok depende en última instancia de factores como la estrategia de la campaña, la calidad de los anuncios, la relevancia para el público objetivo y la segmentación y optimización efectivas.

Además, optimizar su perfil, usar hashtags relevantes e interactuar con sus seguidores puede ayudar a aumentar la efectividad de su publicidad en TikTok.

Terminando

La base de usuarios de TikTok sigue superando a todas las demás medios de comunicación social plataformas, creando una enorme oportunidad para generar ventas e impulsar su marca a través de la plataforma. Si desea maximizar la visibilidad, aumentar su ROI y aumentar su alcance en las redes sociales, pruebe los anuncios de TikTok.

TikTok Ads es adecuado para todas las empresas en la plataforma, es fácil comenzar y, como no necesita un gran presupuesto de campaña, es accesible para nuevas empresas y pequeñas empresas. Para tener éxito con los anuncios de TikTok, debe medir, revisar y aprender constantemente de sus campañas para informar mejor las futuras. 

¿Estás utilizando TikTok para negocios? ¿Ha realizado una venta utilizando anuncios de TikTok? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación.