TikTok Influencer Marketing: una guía completa para comenzar

No hay duda Tik Tok es el rey de las redes sociales en este momento. Desde su lanzamiento en 2018, se ha convertido en una plataforma increíble para consumidores, creadores y marcas. En TikTok, tienes la oportunidad de generar campañas virales, acceder a una audiencia completamente nueva y conectarte con comunidades específicas.

Con más de mil millones usuarios activos mensuales, TikTok es el sueño de un vendedor. Para las marcas cuyo público objetivo incluye Gen Z o Millennials, TikTok es una herramienta de marketing esencial. Pero, ¿cómo hacer eso? ¡Asociándose con personas influyentes de TikTok, por supuesto!

Entonces, si está interesado en utilizar el marketing de influencers de TikTok como especialista en marketing o propietario de un negocio en línea, lea este artículo y utilícelo como guía para el éxito en 2023. 

¿Qué es el marketing de influencers de TikTok?

El marketing de influencers de TikTok se refiere a la práctica de colaborar con usuarios populares e influyentes en la plataforma TikTok para promocionar productos, servicios o marcas. Estas promociones pueden tener cualquier forma, incluidas reseñas de productos, experiencias de desempaquetado, intercambio de opiniones personales y más.

Los influencers de TikTok son creadores de contenido que han ganado una fuerte presencia en la plataforma. Son nombres y caras reconocibles, expertos en plataformas y voces confiables a la hora de recomendar productos y marcas. Por lo tanto, las marcas pueden aprovechar esta influencia para llegar a su mercado objetivo e interactuar con él.

¿Qué tipos de contenido pueden ofrecer los influencers de TikTok?

Los influencers de TikTok pueden ofrecer una amplia variedad de tipos de contenido para atraer a su audiencia. Estos son algunos ejemplos de los tipos de contenido que pueden crear los influencers de TikTok.

• Unboxing y reseñas de productos: Los influencers pueden mostrar la experiencia de desempaquetado del producto de una marca, brindando una mirada de primera mano al embalaje, contenidos e impresiones iniciales. Pueden compartir sus reseñas honestas, destacando las características y los beneficios del producto. Este tipo de contenido ayuda a generar anticipación y brinda información valiosa para los clientes potenciales.

• Desafíos de etiquetas: Los influencers pueden iniciar desafíos de hashtags en los que crean una tarea o tema específico y animan a sus seguidores a participar. Establecen las pautas e invitan a los usuarios a crear sus propios videos utilizando el hashtag designado. Los desafíos de hashtag pueden volverse virales y ayudar a las marcas a generar contenido generado por los usuarios y aumentar la visibilidad de la marca.

• Tutoriales y Contenido Educativo: Los influencers pueden compartir conocimientos, tutoriales paso a paso y contenido educativo relacionado con sus áreas de especialización. Esto puede incluir temas como desarrollo personal, trucos de vida, consejos profesionales, consejos educativos y más. El contenido educativo ayuda a posicionar a los influencers como recursos valiosos y líderes de opinión dentro de su nicho.

• Narración y Vlogs: Los influencers pueden usar TikTok para compartir historias personales, experiencias o vlogs, lo que permite que su audiencia los conozca mejor. Pueden compartir información sobre su vida diaria, aventuras de viaje, momentos detrás de escena o compartir historias inspiradoras. Este tipo de contenido ayuda a crear una conexión más profunda entre los influencers y sus seguidores.

• Comedia y parodias: TikTok es conocido por su contenido entretenido y humorístico. Los influencers pueden crear parodias divertidas, bocetos o rutinas cómicas para entretener a sus seguidores. Estos videos alegres y atractivos pueden volverse virales, generando altos niveles de participación y participación.

¿Por qué las marcas deberían utilizar el marketing de influencers en TikTok?

El marketing de influencers de TikTok ha demostrado ser una estrategia eficaz para que las marcas se conecten con la comunidad de TikTok, generen conocimiento de la marca y impulsar el compromiso. Al aprovechar la influencia y la creatividad de los influencers de TikTok, las marcas pueden aprovechar la cultura única de la plataforma y llegar a una audiencia joven y altamente comprometida.

Para las empresas en línea de todos los tamaños, el marketing de influencers se ha convertido en una parte crucial de la actualidad. tácticas de marketing. Algunas de las razones principales son las siguientes:

Llegue a una audiencia altamente comprometida

TikTok tiene una base de usuarios masiva, con millones de usuarios activos en todo el mundo, particularmente entre la generación Z y la demografía millennial. Asociarse con personas influyentes de TikTok permite a las marcas acceder a la gran audiencia dedicada de sus seguidores, obteniendo acceso a una base de usuarios receptiva y altamente comprometida.

Autenticidad y Confianza

Los influencers de TikTok han generado credibilidad y confianza entre sus seguidores a través de su contenido auténtico y relacionable. Cuando los influencers promocionan una marca o un producto, a menudo se ve como una recomendación genuina en lugar de una recomendación tradicional. anuncio. Esta autenticidad ayuda a fomentar la confianza y la credibilidad, aumentando las posibilidades de participación de la audiencia y afinidad con la marca.

Aumente el conocimiento de la marca

Colaborar con personas influyentes de TikTok expone las marcas a un público más amplio y ayuda a aumentar el conocimiento de la marca. Los influencers tienen la capacidad de crear contenido que capte la atención, se vuelva viral y llegue a una base de usuarios más amplia en un período breve. Esta mayor exposición puede aumentar significativamente la visibilidad y el alcance de la marca.

Mejore el compromiso y la interacción

Los influencers de TikTok tienen la habilidad de crear contenido atractivo e interactivo que resuena con sus seguidores. Al asociarse con personas influyentes, las marcas pueden aprovechar su creatividad y experiencia para captar y retener la atención de la audiencia. Este mayor compromiso conduce a una mayor interacción con el marca, como me gusta, comentarios y acciones, amplificando aún más los mensajes de la marca y construyendo una comunidad en torno a la marca.

Marketing dirigido y de nicho

Los influencers de TikTok atienden a nichos y datos demográficos específicos, lo que permite a las marcas llegar a sus Público objetivo más eficazmente. Al colaborar con personas influyentes cuyo contenido se alinea con los valores de la marca y el mercado objetivo, las marcas pueden asegurarse de que su mensaje llegue a las personas adecuadas. Este enfoque específico aumenta la probabilidad de conectarse con usuarios que están realmente interesados en las ofertas de la marca.

Aproveche las tendencias virales

TikTok es conocido por sus tendencias y desafíos virales que captan la atención de millones de usuarios. Los influencers suelen estar a la vanguardia de estas tendencias y tienen la capacidad de crear contenido que se alinea con estos fenómenos culturales. Al asociarse con personas influyentes, las marcas pueden aprovechar las últimas tendencias y aprovechar su creatividad para generar entusiasmo en torno a la marca.

¿Cómo ejecutar una campaña exitosa de marketing de influencers en TikTok?

Ejecutar una campaña exitosa de influencers en TikTok requiere una investigación, planificación y creatividad exhaustivas. A continuación, le mostramos cómo elaborar una estrategia, planificarla y ejecutarla en cuatro pasos:

Paso 1: defina su público objetivo y su nicho

Definiendo tu Público objetivo y nicho es un paso crucial en el desarrollo de una exitosa campaña de marketing de influencers en TikTok. Antes de comenzar con cualquier cosa, debe asegurarse de tener confianza en su conocimiento de las necesidades, los intereses, la demografía y la geografía de su público objetivo.

Primero, tiene sentido considerar si tu audiencia está usando la plataforma y si tu marca es adecuada para TikTok. Si su audiencia está en TikTok, entonces es hora de pensar en sus intereses y nichos potenciales. Un nicho de TikTok es un grupo de personas con intereses similares. Encontrar su nicho le permite reducir el número de personas influyentes potenciales con una audiencia segmentada que probablemente disfrute e interactúe con su marca.

Descubra qué personas influyentes de TikTok siguen y cuáles podrían convertirse en sus clientes habituales. Además, puede comprender a su audiencia respondiendo estas preguntas:

• ¿Cuáles son sus metas y objetivos en general?
• ¿Qué problemas eligen seguir a los Influencers para resolver?
• ¿Cómo puede su producto resolver este problema?

Paso 2: establece los objetivos de tu campaña

Ya sabes a quién quieres dirigirte. Ahora necesita identificar las necesidades de su negocio en línea y establecer objetivos en consecuencia. Antes de comenzar a redactar contratos con personas influyentes de TikTok, es importante preguntarse, ¿qué estoy tratando de lograr con esta campaña? Ya sea que sus objetivos de marketing de influencers sean el conocimiento de la marca, el alcance o las ventas, establecerlos lo ayuda a dirigirse a los influencers de TikTok correctos.

En esta etapa, es útil enumerar los detalles de la campaña. Pregúntate lo siguiente:

• ¿Cual es tu presupuesto?
• ¿Cuánto tiempo desea ejecutar esta campaña?
• ¿Con cuántos influencers quieres trabajar?
• ¿Tiene suficientes recursos para llevar a cabo esto?

Está bien tener varios objetivos, pero su campaña puede ser más eficaz si elige 2 o 3 objetivos, los prioriza y los define claramente.

A continuación, trabaje hacia atrás a partir de sus objetivos y cree un conjunto de puntos de referencia. Estos pueden servir como sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Para obtener los mejores resultados, considere adjuntar métricas específicas y medibles (como la cantidad de seguidores obtenidos, la tasa de participación, las tasas de clics, las conversiones o el uso de hashtags) a cada KPI.

Paso 3: busque personas influyentes relevantes para el nicho

Una vez que haya establecido los objetivos y expectativas de su campaña, es hora de encontrar personas influyentes. Encontrar personas influyentes relevantes para el nicho es esencial para garantizar que su campaña llegue a la audiencia adecuada y resuene con ellos.

Aquí hay algunas formas efectivas de encontrar personas influyentes en TikTok:

• Búsqueda de Google: Puede comenzar ingresando algunos temas relacionados con su marca en Google. Por ejemplo, escribir "influencers de TikTok que hablan sobre consejos de belleza" puede ayudarlo a comenzar a buscar algunos creadores de contenido populares.
• Investigue Hashtags y tendencias populares: Use la función de búsqueda de TikTok para explorar hashtags y tendencias populares dentro de su nicho. Preste atención al contenido que resuena con su público objetivo y tenga en cuenta a las personas influyentes que están creando contenido atractivo en esas áreas. También puede seguir hashtags relevantes, de modo que los videos con esos hashtags aparezcan en su página 'Para usted', lo que facilita encontrar videos de tendencia de otras personas influyentes en el futuro.
• Mercado de creadores de TikTok: Una de las características únicas de TikTok es su mercado de creadores. Las marcas deben registrarse para obtener una cuenta y, una vez aprobadas, pueden buscar creadores según una amplia variedad de criterios. Estos incluyen el tamaño de su alcance, ubicación, tema, vistas de video y nivel de comercialización. Desde aquí, puede consultar su perfil para identificar la mejor opción y contactarlos directamente.
• Otro Soficial METROeditorial PAGplataformas: Muchos influencers están en múltiples plataformas de redes sociales. Si te gusta el contenido que alguien está creando en Instagram, por ejemplo, intenta buscarlo en TikTok.
• Plataformas de descubrimiento de influencers: Varias plataformas en línea proporcionan bases de datos de personas influyentes en varias plataformas de redes sociales, incluido TikTok, lo que facilita la búsqueda de personas influyentes en todas las plataformas. Puede filtrar por palabra clave, ubicación, métricas de participación, datos demográficos de la audiencia, industria y más para encontrar el creador de TikTok perfecto para su marca. Algunas plataformas populares de descubrimiento de personas influyentes incluyen Upfluence, Sonrisa, y claro.

Paso 4: llegar a personas influyentes

Una vez que haya compilado una lista corta de posibles socios influyentes, es el momento de la divulgación. Entonces, ¿cómo llegas a los influencers? Hay cuatro formas: correo electrónico, mensaje directo (DM) en TikTok, comentando sus videos o plataformas secundarias. Recomendamos utilizar una combinación de los tres métodos anteriores.

El siguiente paso es preparar tu presentación. Cuatro consejos para mejorar su tasa de respuesta:

• Personaliza tu mensaje: Los influencers reciben numerosas consultas sobre asociaciones, por lo que es crucial destacarse con un mensaje personalizado. Comienza dirigiéndote al influencer por su nombre y expresa tu admiración por su contenido y trabajo. Sea genuino y específico acerca de por qué cree que encajarían perfectamente en su campaña, teniendo en cuenta su estilo, audiencia y valores.
• Explique la oportunidad de asociación: Explique claramente los detalles de su campaña de marketing de influencers y la oportunidad de asociación específica que está ofreciendo. Describe los objetivos de la campaña, lo que esperas del influencer (p. ej., número de videos, formato de contenido o puntos de conversación específicos) y los beneficios que pueden esperar de colaborar con tu marca (p. ej., exposición, compensación, muestras de productos, ofertas exclusivas).
• Sea transparente sobre la compensación: Si planea compensar a personas influyentes, sea transparente desde el principio. Indique claramente su oferta de compensación, ya sea una tarifa fija, una comisión, un producto gratuito o cualquier otra forma de remuneración. Incluir esta información por adelantado puede ayudar a los influencers a tomar decisiones informadas sobre las asociaciones.
• Seguimiento cuando sea necesario: Envía un mensaje de seguimiento cortés si no recibes respuesta después de un tiempo razonable. Sin embargo, evite ser demasiado persistente o insistente. Los influencers suelen estar ocupados y reciben muchas consultas, por lo que es posible que no puedan responder a todos los mensajes.

Conclusión

TikTok es un poderoso medios de comunicación social plataforma que ofrece a las marcas y negocios en línea oportunidades únicas para llegar a nuevas audiencias. Al comprender cómo funciona la aplicación y utilizar las personas influyentes adecuadas, puede crear campañas de marketing exitosas en TikTok.

Con suerte, este artículo te resultó útil y ahora te sientes más seguro para ingresar al mundo del marketing de influencers en TikTok.

¿Estás listo para probar el marketing de influencers de TikTok?