• 26 أغسطس 2023

كيفية تشغيل إعلانات Google: الدليل النهائي للبائعين عبر الإنترنت

تم التحديث في

بواسطة

كيفية تشغيل إعلانات جوجل
المصدر: إنفاتو

تخيل أن هناك طريقة لتوصيل منتجاتك أمام العملاء بسرعة والحصول على مبيعات 10 أضعاف؟ هذا هو إعلانات جوجل.

جوجل هو الموقع الأكثر زيارة في جميع أنحاء العالم. يولد متوسط الزيارات 85.3 مليار كل شهر. باستخدام قناتها الإعلانية، وهي إعلانات Google، يمكن لشركتك الحصول على أكبر قدر من التعرض لجمهورك المستهدف. أكثر من 80% من الشركات العالمية تستخدم إعلانات Google لحملات الدفع لكل نقرة (PPC).

إذا كنت تخطط لتعزيز نشاطك التجاري باستخدام إعلانات Google، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. في هذه المقالة، سنقدم لك دليلًا نهائيًا حول كيفية تشغيل إعلانات Google. تابع القراءة لتجد المزيد!

ما هو إعلانات جوجل؟

إعلانات جوجل، المعروف أيضًا باسم Google AdWords، عبارة عن نظام أساسي قوي للإعلان عبر الإنترنت تم تطويره بواسطة Google. فهو يمكّنك من إنشاء الإعلانات وإدارتها وعرضها عبر شبكة Google الواسعة، بما في ذلك محرك البحث ومواقع الويب الشريكة. من خلال هذا النظام الأساسي، يمكنك تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية ومواضع إعلانية محددة للترويج لها منتجات أو الخدمات.

يعمل إعلانات Google وفقًا لنموذج الدفع بالنقرة (PPC). لن يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتك، سواء من خلال النقرات أو مرات الظهور أو الإجراءات الأخرى المحددة مسبقًا. يتيح لك هذا النهج المستهدف تصميم حملاتك وفقًا لخصائص سكانية ومواقع جغرافية وسلوكيات مستخدم محددة. إنه يعزز احتمالية الوصول إلى جمهورك.  

بفضل أدوات التحليل والتتبع القوية، يسمح لك برنامج إعلانات Google بمراقبة أداء الحملات، وضبط الاستراتيجيات في الوقت الفعلي، وتحسين الإعلانات لتحسين الرؤية ومعدلات التحويل.

أصبحت هذه المنصة متعددة الاستخدامات أداة محورية في مجال التسويق الرقمي. فهو يساعد الشركات من جميع الأحجام على تعزيز تواجدها عبر الإنترنت وتحقيق أهدافها تسويق الأهداف.

كيف يعمل إعلانات جوجل؟

تدفع عن كل نقرة
المصدر: إنفاتو

يعمل برنامج إعلانات Google من خلال نظام قائم على المزادات والذي يسهل عرض الإعلانات للمستخدمين على محرك بحث Google والمواقع التابعة له. يمكنك تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك. يحدد المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة احتمالية ظهور إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك، لا تعتمد مواضع الإعلانات على عرض السعر فقط. تأخذ Google أيضًا عوامل مثل جودة الإعلان وملاءمته وأدائه التاريخي في الاعتبار عند تحديد موضع إعلانك. إذا بدأ المستخدم عملية بحث باستخدام كلمة رئيسية ذات صلة، فسيتم إجراء مزاد فوري، مع الأخذ في الاعتبار جميع الإعلانات المؤهلة التي تتنافس على تلك الكلمة الرئيسية. غالبًا ما يتم عرض الإعلان الفائز أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية. لن يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتك، وذلك عادةً من خلال النقرات.

يضمن نموذج الدفع بالنقرة (PPC) هذا أنك تستثمر في تفاعلات المستخدم الفعلية. يقدم إعلانات Google أيضًا مجموعة من خيارات الاستهداف لتخصيص حملاتك استنادًا إلى المعلومات السكانية والمواقع وأنواع الأجهزة والمزيد. تمكنك هذه العملية المعقدة من الوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال، وتتبع أداء الحملة، وتحسين استراتيجياتك لتحقيق أفضل النتائج.

هل يستحق إعلانات Google ذلك؟

نظرًا لإعدادات الخصوصية، قد يكون من الصعب تتبع كيفية تفاعل بعض العملاء مع إعلاناتك باستخدام إعلانات Google. ولكن هذه الأداة الإعلانية لا يزال يستحق الاستخدام. بالمقارنة مع استراتيجيات الإعلان الأخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي التسويق وتحسين محركات البحث (SEO)، يعد إعلانات Google فعالاً في زيادة ظهور المنتج في وقت قصير.

باستخدام إعلانات Google، يمكنك استهداف جمهورك بشكل أكثر دقة وفقًا لمعلوماتهم السكانية وجغرافيتهم وكيفية تفاعلهم مع إعلاناتك. يضمن مدى وصول Google الهائل إمكانية ظهور إعلاناتك في نتائج البحث ومواقع الويب التي يزورها عملاؤك المحتملون بشكل متكرر.

وفي الوقت نفسه، تتيح المنصة تحليلاً تفصيليًا لأداء إعلانك. حتى تتمكن من إجراء تعديلات تعتمد على البيانات لتحسين عائد الاستثمار (ROI) في الوقت الفعلي.  

إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تحقق إعلانات Google عوائد كبيرة من خلال تعزيز ظهور العلامة التجارية، وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب، وزيادة التحويلات.

أنواع إعلانات جوجل

لتحقيق أهداف تسويقية محددة وتحسين أداء الإعلان، يقدم إعلانات Google عدة أنواع من الحملات الإعلانية حسب اختيارك.

إعلانات البحث

مثال على الإعلانات على شبكة البحث
مثال على الإعلانات على شبكة البحث

الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية تظهر أعلى أو أسفل صفحة نتائج بحث Google عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية محددة. يمكنك تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك، ويتم عرض إعلاناتك عندما يقوم المستخدمون بإدخال تلك الكلمات الرئيسية في Google.

من السهل إعداد هذا النوع من الإعلانات عندما تحتاج فقط إلى كتابة نص وتحديد الكلمات الرئيسية. من المفيد جذب العملاء المحتملين أو حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، حيث يمكنك عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون بنشاط عما تقدمه.

اعرض الاعلان

مثال على الإعلانات الصورية
مثال على الإعلانات الصورية

اعرض الاعلان عبارة عن إعلانات مرئية تتيح لك الوصول إلى الجمهور ذي الصلة ضمن شبكة Google الإعلانية. تتضمن هذه الإعلانات صورًا، فيديوهات الرسوم المتحركةوالعناصر التفاعلية. ويمكن أن تظهر على الملايين من مواقع الويب والتطبيقات والملكيات المملوكة لشركة Google، مثل موقع YouTube و Gmail.

باستخدام الحملة على الشبكة الإعلانية، يمكنك أيضًا عرض إعلاناتك للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو استخدموا تطبيقك. إنها طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك إلى ما هو أبعد من بحث Google وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

إعلانات الاكتشاف

مثال على إعلانات Discovery
مثال على إعلانات Discovery

الإعلانات Discovery هي إعلانات مرئية وملهمة تظهر على صفحة YouTube الرئيسية وخلاصات Watch Next وDiscover وعلامات التبويب الترويجية في Gmail وعلامات التبويب الاجتماعية.

يمكن أن يساعدك هذا النوع من إعلانات Google في الوصول إلى الأشخاص المستعدين لاكتشاف علامتك التجارية والتفاعل معها من خلال حملة واحدة. بمجرد الانتهاء من أصول الإعلان مثل العناوين والصور والشعارات، ستعرض Google إعلاناتك للعملاء المهتمين للغاية باستخدام هدف عرض السعر والميزانية التي تحددها. باستخدام الإعلانات أثناء الاستكشاف، لديك الفرصة للوصول إلى ما يصل إلى 3 مليارات شخص شهريًا على خدمات Google.

إعلانات التسوق

مثال على إعلانات التسوق
مثال على إعلانات التسوق

تظهر إعلانات التسوق في نتائج البحث وعلامة التبويب Google Shopping. يعرض عادةً صور المنتجات وأسعارها وعناوينها وأسماء الشركات. يوفر هذا النوع من الحملات وسيلة فعالة لعرض المنتجات مباشرة للمشترين المحتملين. عندما يبحث العملاء عن عنصر ما في المتصفح، سيظهر منتجك في النتائج مع عرض المعلومات المهمة.

إعلانات الفيديو

مثال على إعلانات الفيديو
مثال على إعلانات الفيديو

يتم عرض إعلانات الفيديو على YouTube وعبر شبكة Google الإعلانية. يمكن للمعلنين إنشاء محتوى فيديو واستخدام خيارات الاستهداف للوصول إلى مجموعات سكانية أو اهتمامات أو سلوكيات محددة.

هناك أشكال مختلفة لإعلانات الفيديو، مثل الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو، والإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو، وإعلانات video Discovery. تُستخدم بعض إعلانات الفيديو لتعزيز الوعي العام بعلامتك التجارية. تم تصميم البعض الآخر لزيادة التحويلات أو حث الأشخاص على الشراء على موقع الويب الخاص بك.

إعلانات التطبيقات

ما هي إعلانات التطبيقات
المصدر: إعلانات جوجل

تهدف هذه الإعلانات إلى مساعدتك في العثور على مستخدمين جدد للتطبيق وزيادة المبيعات داخل تطبيقك. يمكنك استخدام مثل هذه الإعلانات لعرض تطبيقك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتشغيل وYouTube. بفضل الاستهداف وعروض الأسعار وإنشاء الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google، أصبح من السهل تشغيل حملاتك لتحقيق الأداء الأمثل.

كيفية تشغيل إعلانات جوجل

قد يكون البدء في استخدام إعلانات Google معقدًا بعض الشيء بالنسبة للمبتدئين.

ومع ذلك، باستخدام الدليل الكامل، يمكنك إعداد حملاتك بكفاءة.

فيما يلي خطوات تشغيل إعلانات Google الناجحة.

الخطوة 1 قم بإنشاء حساب إعلانات Google

إنشاء حساب إعلانات جوجل

قبل إعداد حملة، تحتاج إلى تسجيل حساب إعلانات Google. انتقل إلى الصفحة الرئيسية لبرنامج إعلانات Google وانقر على "ابدأ الآن". ابدأ عملية التسجيل.

الخطوة 2 انقر على "التبديل إلى وضع الخبير".

انقر فوق "التبديل إلى وضع الخبراء"

بعد تسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google، يمكنك إنشاء إعلانات Google الآن.

بشكل افتراضي، أنت في الوضع الذكي، حيث يمكنك اختيار أهداف عملك ومنطقة الاستهداف. ثم تستخدم Google الذكاء الاصطناعي لتقديم نتائج حقيقية مصممة خصيصًا لأهدافك. على الرغم من أن تشغيل الإعلانات الذكية يوفر الوقت الذي يستغرقه إعداد الإعلانات وإدارتها، إلا أن الوضع الخبير يمكن أن يمنحك المزيد من المرونة في هذه الجوانب.

الخطوة 3 اختر هدفك

اختر هدفك

ما الذي تريد الحصول عليه من إعلانات جوجل الخاصة بك؟ هل ترغب في زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين أو حركة المرور؟ أو هل ترغب في تنمية الوعي بالعلامة التجارية؟

الهدف له تأثير كبير على نجاح حملاتك. بعد تحديد هدفك، سيرشدك إعلانات Google إلى الميزات الموصى بها ذات الصلة والمصممة لمساعدتك في تحقيق هدفك. لذا كن واضحًا بشأن غرضك وحدده لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

لنفترض أنك تستخدم إعلانات Google لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، يمكنك تحديد "حركة مرور موقع الويب". بعد النقر على هذه الكتلة، يمكنك رؤية العديد من أنواع الإعلانات الموصى بها.

هنا نأخذ الإعلانات على شبكة البحث كمثال لبدء حملاتك.

اختر الحملة على شبكة البحث، وأدخل عنوان URL لمتجرك، ثم انقر على "متابعة".

اختر نوع الحملة الذي يتوافق مع هدفك

الخطوة 4 حدد إعدادات الحملة

1) اكتب اسم الحملة

اكتب اسم حملتك

يعد اسم الحملة الواضح والملائم مفيدًا لك لإدارة إعلاناتك عندما يكون هناك أكثر من حملة واحدة. إذا كنت تعلن عن تنانير للفتيات في متجرك، فيمكن أن يكون اسم حملتك هو "البحث عن تنانير البنات".

2) اختر الشبكة 

اختر شبكة لإعلاناتك

باستخدام شبكة البحث، يمكن أن تظهر إعلاناتك على صفحات نتائج بحث Google ومواقع Google الأخرى عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات ذات صلة بكلماتك الرئيسية. باستخدام الشبكة الإعلانية، يمكنك الوصول إلى نطاق أوسع من العملاء المحتملين على مواقع الويب والتطبيقات الشريكة لـ Google.

تتيح لك شبكة البحث الوصول إلى أهداف أكثر تحديدًا، والتي من المرجح أن تشتري منتجاتك. إذا كنت تخطط لزيادة المبيعات والعملاء المحتملين ولكن ليس الوعي بالعلامة التجارية، فهذا أفضل لك من الشبكة الإعلانية.

3) الاستهداف وشرائح الجمهور

في هذا القسم، يمكنك اختيار الأشخاص الذين سيتم عرض إعلاناتك لهم وفقًا للموقع واللغة وشرائح الجمهور.

المواقع

أنت تستهدف بإعلاناتك الأشخاص الموجودين في الموقع الذي تحدده أو الذين يتواجدون فيه بشكل منتظم أو الذين أبدوا اهتمامًا به. في إعلانات Google، يمكنك الوصول إلى مجموعة متنوعة من مواقع الاستهداف، بدءًا من بلدان بأكملها، أو مناطق داخل بلد ما مثل المدن أو الأقاليم، أو نطاق جغرافي حول موقع ما.

يتيح لك استهداف نصف القطر التحكم في حجم المنطقة التي تريد استهدافها. يمكنك ضبط النطاق استنادًا إلى أهداف عملك، سواء كنت تريد التركيز على حي صغير أو الوصول إلى جمهور إقليمي أكبر.

قم بإعداد استهداف نصف القطر

لتحسين عائد الاستثمار الخاص بك، يمكنك أيضًا استبعاد الأشخاص الذين لا يمكن عقد صفقات معك. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع إلى نيوزيلندا وحددت هذا البلد كموقع مستهدف. لكن الأشخاص في البرازيل حيث لا تقوم بالشحن يظهرون اهتمامهم بنيوزيلندا. إذا لم تستبعدهم، فمن المحتمل أنك تهدر المال على الرغم من قيامهم بالنقر فوق إعلاناتك.

اللغات
حدد لغة يتحدث بها عملاؤك أو يفهمونها

يجب عليك تحديد اللغة التي يتحدث بها عملاؤك أو يفهمونها. هم فقط من يمكنهم قراءة وفهم اللغة المستخدمة في الإعلان، وستكون لديك الفرصة لجذب المزيد من التحويلات.

شرائح الجمهور
حدد شرائح الجمهور لإعلاناتك

يعد اختيار شرائح الجمهور أمرًا بالغ الأهمية لإعداد حملات إعلانات Google الفعالة. من خلال تحديد واستهداف شرائح معينة من الجمهور، يمكنك التأكد من وصول إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

للوصول إلى الأشخاص المناسبين، يجب عليك تحديد هدفك جمهور بناءً على التركيبة السكانية الخاصة بهم مثل العمر والجنس ومستوى الدخل ومستوى التعليم والحالة الاجتماعية. ضع في اعتبارك أيضًا العوامل النفسية الرسومية مثل القيم ونمط الحياة وسلوك الشراء. كلما كنت أكثر تحديدًا، كلما تمكنت من تخصيص محتوى إعلانك بشكل أفضل ليناسب جمهورك.

إذا لم تكن واضحًا تمامًا بشأن شخصية جمهورك، فيمكنك اختيار الجمهور المستهدف مباشرةً من الخيارات التي يقدمها إعلانات Google.

4) الميزانية والعطاءات

قم بإعداد الميزانية وعروض الأسعار لحملتك

الميزانية هي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك الإعلانية كل يوم. متوسط تكلفة النقرة على إعلان جوجل هو $1 إلى $2. إذا كنت تريد أن تحصل حملتك على 10 نقرات، فيمكنك تعيين ميزانيتك اليومية على $10 أو أكثر. الطريقة الأخرى لحساب الميزانية هي تقسيم الميزانية الشهرية على 30.4. وهذا الرقم هو متوسط عدد أيام الشهر.

إعداد الميزانية لا يعني أنك تنفقها كل يوم. عندما تحصل حملتك على عدد أكبر من مرات الظهور أو النقرات، قد تقوم Google بتعديل ميزانيتك بشكل أعلى. في بعض الأحيان قد تكون التكلفة اليومية أقل من $10 عندما يكون التفاعل مع إعلاناتك أقل. يمكنك تغيير متوسط ميزانيتك اليومية في أي وقت وبقدر ما تريد.

عرض السعر الخاص بك له تأثير مباشر على موضع الإعلان. لكنه ليس العامل الوحيد الذي يؤثر على التنسيب. تأخذ Google أيضًا جودة إعلانك في الاعتبار عند تحديد المكان الذي يمكنك تصنيفه فيه. لذلك، لا تزال لديك الفرصة للتفوق على منافسيك. ولكن عادةً، كلما قل عرض السعر على الإعلان، قل عدد التحويلات التي يمكنك الحصول عليها.

بالإضافة إلى ذلك، يقدم إعلانات Google إستراتيجيات عروض أسعار متنوعة لتناسب أهداف الحملة المختلفة. يمكنك اختيار الدفع مقابل التحويلات والنقرات ومشاركة الإعجاب.  

أنواع العطاءات

الخطوة 5 قم بإعداد المجموعات الإعلانية

تشكل المجموعات الإعلانية الحملة. ضمن الحملة، يمكنك إعداد مجموعات إعلانية مختلفة للإعلان عن أنواع مختلفة من المنتجات أو الخدمات. نظرًا لأنك تبيع الحلويات، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية لملفات تعريف الارتباط والكعك والفطائر. ثم تقوم بإضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بهذه المنتجات. إنها طريقة ذكية لاستخدام الكلمات الرئيسية المقترحة من Google ثم تعديل أو إضافة كلمات رئيسية أخرى.

فيما يتعلق بأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية، هناك مطابقة تقريبية، ومطابقة العبارة، ومطابقة تامة.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
المصدر: إعلانات جوجل

مطابقة واسعة النطاق

المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة الأكثر مرونة. عند استخدام المطابقة التقريبية، يمكن أن تظهر إعلاناتك لأشكال مختلفة من كلماتك الرئيسية، بما في ذلك المرادفات والأخطاء الإملائية وصيغ الجمع والأشكال الأخرى ذات الصلة. يمكن أن يساعدك هذا في الوصول إلى جمهور أوسع. ومع ذلك، قد تظهر إعلاناتك لعمليات بحث غير ذات صلة أو أقل استهدافًا. وستنفد ميزانيتك بسرعة.

على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية هي فساتين نسائية، فقد يظهر إعلانك لعمليات بحث مثل الملابس النسائية والتنانير النسائية.

العبارة مباراة

تعد مطابقة العبارة أكثر تقييدًا من المطابقة التقريبية ولكنها لا تزال تسمح ببعض المرونة. باستخدام نوع المطابقة هذا، سيتم عرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمن العبارة المحددة التي تحددها ولكن يمكن أن تحتوي على كلمات إضافية. وفي كلتا الحالتين، يتضمن البحث معنى كلمتك الرئيسية. يساعدك هذا في الحفاظ على توازن معتدل بين مدى الوصول والملاءمة.

لنفترض أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة هي "فساتين"، فسيتم عرض إعلانك عندما يبحث العملاء عن "فساتين مصنوعة في الصين" أو "فساتين خضراء عبر الإنترنت".

تطابق تام

المطابقة التامة هي نوع المطابقة الأكثر تحديدًا واستهدافًا. باستخدام المطابقة التامة، لن يتم عرض إعلاناتك إلا عندما تكون عمليات البحث التي يجريها المستخدم لها نفس معنى كلمتك الرئيسية. وهذا يضمن ملاءمة عالية ولكنه قد يحد من مدى وصولك. عندما تكون الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة هي [أفضل هاتف ذكي]، فلن يظهر إعلانك إلا لعمليات بحث مثل [أفضل هاتف ذكي] و[هاتف ذكي الأعلى تقييمًا]. 

نصائح: قم بإعداد مجموعات إعلانية مختلفة تحت نفس الموضوع لمقارنة أداء الإعلان وتحسين إعداداتك للحصول على عائد استثمار أعلى.

الخطوة 6 إنشاء الإعلانات

بعد إنشاء المجموعات الإعلانية، حان الوقت لإنشاء الإعلانات. يمكن أن تتضمن المجموعة الإعلانية عدة إعلانات تحت نفس الموضوع.

1. أدخل عنوان URL النهائي

عنوان URL النهائي عبارة عن صفحة مقصودة، حيث سيتم توجيه المستخدمين عندما ينقرون على إعلانك. تأكد من أن صفحتك المقصودة ملائمة ومتوافقة مع الجوّال وتوفر تجربة مستخدم سلسة.

2. اكتب مسار العرض

تعد مسارات العرض جزءًا من عنوان URL، والذي يتم عرضه عادةً أعلى العنوان.

مثال على مسارات العرض

ليس من الضروري أن يكون مسار العرض هو نفس النص الموجود في رابط عنوان URL النهائي، ولكن يجب أن يخبر عملائك بما يمكن أن يتوقعوه منك.

على سبيل المثال، أنت تعلن عن هذا القميص، والنص الموجود في عنوان URL طويل جدًا. من الصعب على عميلك معرفة ما سيحصل عليه بعد النقر على إعلانك. إذا كانت مسارات العرض الخاصة بك هي النساء > قمصان، سيكون من الأسهل على الجمهور التعرف على المكان الذي سيتم توجيههم إليه.

قميص نسائي من Shein

3. اكتب العناوين والأوصاف

مثال على العناوين الجيدة

العنوان هو أول ما سيراه جمهورك. يجذب العنوان القوي الانتباه ويجذب العملاء للتفاعل مع إعلانك. لصياغة عناوين جيدة، يمكنك الرجوع إلى هذه النصائح.

  • قم بتضمين الكلمات الرئيسية لمنتجاتك أو خدماتك في العنوان
  • قم بتسليط الضوء على المزايا أو الحلول الرئيسية لعملائك
  • استخدم الأرقام أو الإحصائيات لإضافة المصداقية
  • قم بتضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) واضحة في المحتوى
  • املأ المزيد من العناوين بقدر ما تستطيع، وسيكون 15 عنوانًا هو الأفضل
  • اختبر أشكالًا مختلفة لتحقيق أقصى قدر من أداء الإعلان

بعد الانتهاء من العناوين الرئيسية، أتيت لكتابة الأوصاف. الوصف هو النص الذي يوضح عنوانك بشكل أكبر. يوفر المزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك للجمهور.

مثال على العناوين الجيدة

من المهم صياغة أوصاف مقنعة لإقناع المستخدمين باتخاذ الإجراءات. لكل إعلان، يمكنك كتابة ما يصل إلى أربع أجزاء من الأوصاف. يمكن أن يؤدي ملء أسطر الوصف الأربعة إلى تحسين فرصتك في التحويلات.

في الوصف، يمكنك التوسع في الفوائد والميزات الموجودة في عنوانك. في هذه الأثناء، أكد على كيفية حل منتجك أو خدمتك لمشاكل العميل.

يجب أن يكون كل وصف موجزا ومركزا. ويجب أن تتضمن معلومات مقنعة تشجع المستخدمين على النقر، مثل عرض العروض الحصرية أو نقاط البيع الفريدة أو الصفقات محدودة المدة.

الخطوة 7 إضافة أصول إضافية

أضف أصول إعلانية إضافية

يمكن أن تؤدي إضافة أصول إضافية، مثل روابط الموقع والمكالمات، إلى إعلاناتك إلى تحسين أداء إعلانك بشكل ملحوظ. تعمل روابط الموقع الإضافية على توجيه العملاء إلى أقسام مختلفة من موقعك، مما يزيد من احتمالية التحويلات. علاوة على ذلك، فإن استخدام الأصول الإعلانية المتنوعة يوفر معلومات وإجراءات قيمة مباشرة في نتائج البحث. تسلط مادة عرض وسائل الشرح الضوء على المزايا الرئيسية، وتعرض المقتطفات المنظمة فئات منتجات محددة، وتمكّن المكالمات المستخدمين من الاتصال بنشاطك التجاري مباشرةً من الإعلان. وهي مفيدة لزيادة مستوى رؤية إعلانك وملاءمته وتفاعله إلى الحد الأقصى، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والمزيد من التحويلات.

الخطوة 8 إعداد الفواتير

إعداد الفواتير لحملاتك

الخطوة الأخيرة لتشغيل إعلانات Google هي إعداد الفواتير.

وهذا يضمن تمويل إعلاناتك وجاهزيتها للعرض على جمهورك المستهدف. تحتاج إلى تأكيد معلومات الدفع الخاصة بك بما في ذلك معلومات الفواتير والمعلومات الشخصية و طرق الدفع. يقدم إعلانات Google خيارات دفع متنوعة، مثل بطاقات الائتمان وبطاقات الخصم والتحويلات المصرفية. يمكنك اختيار الطريقة التي تناسب تفضيلاتك وميزانيتك.

قم بإعداد تتبع التحويل لإعلاناتك

بدون تتبع إعلاناتك، لن تعرف أبدًا مستوى أدائها. فقط من خلال مراقبة أداء الإعلان، يمكنك فهم كيفية تحسين حملتك وتحقيق الاستفادة الكاملة من ميزانيتك بشكل أفضل. 

فيما يلي عملية إعداد تتبع التحويل من خلال إعلانات Google.

1. قم بإنشاء إجراء تحويل

قم بإنشاء إجراء تحويل
المصدر: إعلانات جوجل

1). انتقل إلى حسابك في إعلانات Google، وانقر على أيقونة الأهداف

2). انقر على القائمة المنسدلة "التحويلات" في قائمة القسم

3). انقر فوق ملخص

4). انقر على + إجراء تحويل جديد

يمكنك إنشاء إجراء تحويل يدويًا أو عن طريق إدخال عنوان URL. قراءة هذا الدليل للاختيار بينهما.

5). حدد موقع الويب وانقر فوق "التالي".

6). أدخل مجال موقع الويب الخاص بك وانقر فوق "مسح".

هنا تقوم بفحص موقع الويب الخاص بك للتحقق مما إذا كان لديك علامة Google. إذا لم يكن الأمر كذلك، فستحتاج إلى إنشاء علامة Google الخاصة بك.

2. قم بإعداد علامة Google الخاصة بك

قم بإعداد علامة Google الخاصة بك
المصدر: إعلانات جوجل

علامة Google (أيضًا gtag.js) هي علامة واحدة تُستخدم لجمع البيانات من موقع الويب الخاص بك وإرسالها إلى منتجات Google (مثل إعلانات Google وGoogle Analytics). فهو يمكّنك من تتبع التحويلات لحملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك وكلماتك الرئيسية.

لا يعمل إنشاء إجراء تحويل باستخدام عنوان URL إلا عند تتبع تحميل الصفحة. لذا، في هذه الحالة، نفترض أنك قمت بإنشاء إجراء التحويل يدويًا. وبعد ذلك، إذا قمت بإعداد علامة Google، فسترى تعليمات لإضافة مقتطف عن الحدث. إذا لم تقم بإعداد علامة Google، فسترى تعليمات لإضافة كل من علامة Google ومقتطف حدث لإجراء التحويل هذا.

من خلال Google Analytics وتطبيق Google وYouTube

أسهل طريقة لإعداد تتبع التحويل هي استخدام Google Analytics وتطبيق Google وYouTube على Shopify.

يمكنك الرجوع إلى العملية التالية بهذه الطريقة.

1). ابحث عن هذا التطبيق في متجر تطبيقات Shopify وانقر على تثبيت

ابحث عن تطبيق Google وYouTube في متجر تطبيقات Shopify

2). قم بتسجيل الدخول إلى متجر Shopify الخاص بك

قم بتسجيل الدخول إلى متجر Shopify الخاص بك

3). اربط Google وYouTube بمتجرك

اربط Google وYouTube بمتجرك

4). ربط حساب Google مع إعلانات Google قيد التشغيل

ربط حساب Google مع إعلانات Google قيد التشغيل

5). قم بتوصيل حساب Google Analytics

قم بتوصيل حساب Google Analytics

بعد الانتهاء من الخطوات المذكورة أعلاه، سيتم إعداد تتبع التحويل لكل من الإعلانات والبيانات المجانية تلقائيًا.

تعلم حول كيفية تسجيل حساب جوجل أناليتكس إذا لم يكن لديك واحدة حتى الآن.

من خلال إعلانات جوجل

إذا كنت لا ترغب في تتبع التحويلات من خلال Google Analytics ضمن تطبيق Google وYouTube، يمكنك إعداد علامة Google من خلال إعلانات Google يدويًا.

فيما يلي خطوات القيام بذلك.

1). قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google

2). في الزاوية العلوية اليسرى، انقر على رمز الأدوات، وضمن "الإعداد"، انقر على علامة Google

3). انتقل إلى علامة التبويب "التكوين".

4). في قسم "علامة Google الخاصة بك"، انقر فوق تعليمات التثبيت

5). في صفحة "تعليمات التثبيت"، حدد "التثبيت يدويًا"

6). ضمن Shopify، حدد "المتجر عبر الإنترنت" > خيار السمات من اللوحة الموجودة على اليسار، ثم حدد الزر الذي يحتوي على ثلاث نقاط على المظهر النشط الخاص بك > القائمة المنسدلة "تحرير الرمز"

7). ضمن "التخطيط"، اختر {/}theme.liquid

8). في ملف theme.liquid، تأكد من عدم وجود علامات تتبع Google. إذا كان لديك رمز في هذه الصفحة يشبه الكتلة أدناه، فمن المحتمل أنك قمت بتثبيت علامة Google

9). لإنشاء اتصال بين موقعك على الويب و"إعلانات Google"، انسخ رمز علامة Google والصقه أدناه. بعد العنصر، الصق الكود أدناه الذي يبدأ بـ: وتنتهي ب

10) اضغط على حفظ.

3. تحقق من علامة Google الخاصة بك

بعد إعداد علامة Google، يتعين عليك التحقق مما إذا كانت تعمل بشكل طبيعي وتتبع التحويلات بشكل صحيح. لذا افتح صفحة "الملخص"، وابحث عن إجراء التحويل، وتحقق من حالة البيانات.

تذكير دافئ: نحن نتحدث هنا عن كيفية إعداد تتبع التحويل لإعلانات Google لمتجر Shopify. سنقوم بتحديث خطوات إعداد تتبع التحويل لأنواع أخرى من المتاجر لاحقًا.

نصائح لتشغيل إعلانات Google

هل ترغب في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات من إعلانات Google الخاصة بك؟

النصائح التالية يمكن أن تكون مفيدة.

1. قم بتعديل صفحتك المقصودة

تُحدث الصفحة المقصودة فرقًا كبيرًا في تحويلات الإعلانات. تم تصميمه بشكل جيد، ويمكنه إقناع العملاء باتخاذ الإجراءات. تأكد من أن صفحتك المقصودة تتوافق مع رسالة الإعلان، ويتم تحميلها بسرعة، وتوفر تجربة مستخدم سلسة. استخدم عناوين واضحة ومرئيات مقنعة ومحتوى موجزًا وقويًا الحث على اتخاذ إجراء.

2. أضف كلمات رئيسية سلبية

إحدى الطرق الفعالة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وخفض تكلفة النقرة (CPC) هي إضافة كلمات رئيسية سلبية. تمنع الكلمات الرئيسية السلبية ظهور إعلاناتك عند استعلامات البحث غير ذات الصلة. يجب عليك مراجعة تقارير مصطلحات البحث بانتظام لتحديد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك. إذا كنت تبيع أحذية غير رسمية للنساء وليس أحذية المشي لمسافات طويلة، فيمكنك إضافة "أحذية المشي لمسافات طويلة" ككلمة رئيسية سلبية.

أضف كلمات رئيسية سلبية

3. استخدم تحليل Google للكلمات الرئيسية عالية الأداء

تَأثِير تحليلات كوكل للحصول على رؤى أعمق حول سلوك المستخدم خارج نطاق النقر. حدد الكلمات الرئيسية التي لا تؤدي إلى النقرات فحسب، بل تؤدي أيضًا إلى إجراءات ذات قيمة على الموقع، مثل التحويلات والوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد. تساعدك هذه البيانات على تحسين حملاتك بناءً على تفاعل المستخدمين.

4. جدولة الإعلانات

جدولة موعد عرض إعلاناتك. إذا كان عملاؤك عادة يتسوقون أو يبحثون عن خدماتك بعد يوم عمل، فتأكد من عرض الإعلانات بعد الساعة السادسة أو نحو ذلك.

انتبه أيضًا إلى المنطقة الزمنية. إذا كنت مقيمًا في الصين ولكن جمهورك يعيش في الولايات المتحدة، فيجب أن تتوافق أوقات عرض إعلانك مع موقعهم وليس موقعك.

5. أعد تخصيص ميزانيتك

قم بتحليل أداء الحملة بانتظام وأعد تخصيص ميزانيتك بناءً على الحملات التي تحقق أفضل النتائج. بالنسبة للحملات التي تولد تحويلات أو نقرات أو تفاعلات أعلى، يمكنك زيادة الميزانية اليومية لتحقيق أقصى قدر من أداء الإعلان.

6. أضف أصول إعلانية ذات معنى لنشاطك التجاري

استخدم أصول الإعلانات المتنوعة، مثل روابط الموقع ووسائل الشرح والمقتطفات المنظمة ومعلومات الإعلان الإضافية التي تتوافق مع أهداف نشاطك التجاري. على سبيل المثال، أضف روابط الموقع إذا كانت لديك فئات متعددة للترويج لها، أو استخدم إضافات المكالمات إذا كانت المكالمات الهاتفية تمثل نقطة تحويل رئيسية.

7. اختبار وتحسين إعلاناتك

إن تشغيل إعلانات Google ليس برنامجًا يتم تنفيذه مرة واحدة. تحتاج إلى اختبار إعلاناتك وتحسينها لزيادة التحويل وعائد الاستثمار. لذا، قم بإنشاء إعلانات مختلفة وأشكال مختلفة من الإعلانات للتحقق من ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. اختبر باستخدام عناوين وأوصاف وعبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة لتحديد أي منها يعمل بشكل أفضل لتحقيق هدفك.

خاتمة

إذا وصلت إلى الجزء الختامي، فربما تكون قد فهمت ما هو إعلانات Google وكيفية تشغيل إعلانات Google.

إن تشغيل إعلانات Google الناجحة ليس سهلاً مثل 123، لكنه لا يزال ليس علم الصواريخ. باستخدام دليل فعال وبعض النصائح الذكية، يمكنك إعداد إعلانات Google التي تجذب العملاء المحتملين والمبيعات. نأمل أن تساعدك هذه المقالة في ذلك.

إذا كان هناك أي أسئلة، فلا تتردد في ذلك اتصل بنا أو ترك تعليق.


عن المؤلف

يمكن
يمكن

ماي هي مدوّنة في Sup Dropshipping وتتمتع بخبرة تزيد عن 5 سنوات في مجال التجارة الإلكترونية. إن شغف ماي بالتجارة الإلكترونية يدفعها إلى البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات ومشاركة خبراتها معك من خلال مدونتها. تحب في أوقات فراغها قراءة رواية أو الدردشة مع الأصدقاء.



اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

ابدأ مشروعك التجاري في مجال الدروبشيبينغ مع SUP