• 26. August 2023

So schalten Sie Google Ads: Ultimativer Leitfaden für Online-Verkäufer

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So schalten Sie Google-Anzeigen
Quelle: Envato

Stellen Sie sich vor, es gäbe eine Möglichkeit, Ihre Produkte schnell an die Kunden zu liefern und den Umsatz um das Zehnfache zu steigern? Das ist Google Ads.

Google ist die meistbesuchte Website weltweit. Es generiert durchschnittliche Besuche von 85,3 Milliarden jeden Monat. Durch die Nutzung seines Werbekanals, nämlich Google Ads, kann Ihr Unternehmen die größtmögliche Präsenz bei Ihrer Zielgruppe erzielen. Mehr als 80% der globalen Unternehmen nutzen Google Ads für PPC-Kampagnen (Pay Per Click).

Wenn Sie planen, Ihr Geschäft mit Google Ads anzukurbeln, sind Sie bei uns genau richtig. In diesem Artikel geben wir Ihnen eine ultimative Anleitung zur Schaltung von Google-Anzeigen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was ist Google Ads?

Google-Anzeigen, auch bekannt als Google AdWords, ist eine leistungsstarke Online-Werbeplattform, die von Google entwickelt wurde. Es ermöglicht Ihnen die Erstellung, Verwaltung und Anzeige von Anzeigen im gesamten Google-Netzwerk, einschließlich der Suchmaschinen und Partner-Websites. Über diese Plattform können Sie auf bestimmte Keywords und Anzeigenplatzierungen bieten, die Sie bewerben möchten Produkte oder Dienstleistungen.

Google Ads basiert auf einem Pay-per-Click-Modell (PPC). Es fallen Ihnen nur Kosten an, wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, sei es durch Klicks, Impressionen oder andere vordefinierte Aktionen. Dieser zielgerichtete Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen an bestimmte demografische Merkmale, geografische Standorte und Benutzerverhalten anzupassen. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, Ihr Publikum zu erreichen.  

Mit seinen robusten Analyse- und Tracking-Tools ermöglicht Ihnen Google Ads, die Leistung von Kampagnen zu überwachen, Strategien in Echtzeit anzupassen und Anzeigen für eine bessere Sichtbarkeit und Konversionsraten zu optimieren.

Diese vielseitige Plattform hat sich zu einem zentralen Werkzeug im Bereich des digitalen Marketings entwickelt. Es hilft Unternehmen jeder Größe, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Ziele zu erreichen Marketing Ziele.

Wie funktioniert Google Ads?

Bezahlen Sie pro Klick
Quelle: Envato

Google Ads funktioniert über ein auktionsbasiertes System, das die Anzeige von Werbung für Nutzer auf der Suchmaschine von Google und verbundenen Websites erleichtert. Sie bieten auf bestimmte Schlüsselwörter, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Der Betrag, den Sie pro Klick bezahlen möchten, bestimmt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer nach diesen Schlüsselwörtern suchen.

Die Anzeigenplatzierung hängt jedoch nicht nur vom Gebot ab. Google berücksichtigt bei der Entscheidung über die Platzierung Ihrer Anzeige auch Faktoren wie die Qualität, Relevanz und historische Leistung der Anzeige. Wenn ein Nutzer eine Suche mit einem relevanten Schlüsselwort startet, findet sofort eine Auktion statt, bei der alle geeigneten Anzeigen berücksichtigt werden, die um dieses Schlüsselwort konkurrieren. Die Gewinneranzeige wird häufig über oder unter den organischen Suchergebnissen angezeigt. Es fallen Ihnen nur Kosten an, wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, in der Regel durch Klicks.

Dieses Pay-per-Click-Modell (PPC) stellt sicher, dass Sie in tatsächliche Benutzerinteraktionen investieren. Google Ads bietet außerdem eine Reihe von Targeting-Optionen zur Anpassung Ihrer Kampagnen basierend auf demografischen Merkmalen, Standorten, Gerätetypen und mehr. Dieser komplizierte Prozess ermöglicht es Ihnen, die gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen, die Kampagnenleistung zu verfolgen und Ihre Strategien für optimale Ergebnisse zu verfeinern.

Lohnt sich Google Ads?

Aufgrund der Datenschutzeinstellungen kann es mit Google Ads schwierig sein, die Interaktion einiger Kunden mit Ihren Anzeigen zu verfolgen. Aber dieses Werbemittel ist es immer noch eine Verwendung wert. Im Vergleich zu anderen Werbestrategien, wie z sozialen Medien Marketing und SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist Google Ads effektiv, um die Sichtbarkeit von Produkten in kurzer Zeit zu erhöhen.

Mit Google-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe anhand ihrer Demografie, Geografie und der Art und Weise, wie sie mit Ihren Anzeigen interagiert, gezielter ansprechen. Die enorme Reichweite von Google stellt sicher, dass Ihre Anzeigen in Suchergebnissen und auf Websites geschaltet werden, die Ihre potenziellen Kunden häufig besuchen.

Gleichzeitig ermöglicht die Plattform eine detaillierte Analyse Ihrer Werbeleistungen. So können Sie datengesteuerte Anpassungen vornehmen, um Ihren ROI (Return on Investment) in Echtzeit zu verbessern.  

Richtig eingesetzt können Google-Anzeigen erhebliche Erträge erzielen, indem sie die Sichtbarkeit der Marke erhöhen, den Website-Verkehr steigern und die Conversions steigern.

Arten von Google Ads

Um bestimmte Marketingziele zu erreichen und die Anzeigenleistung zu maximieren, bietet Google Ads verschiedene Arten von Werbekampagnen zur Auswahl.

Suchanzeigen

ein Beispiel für Suchanzeigen
ein Beispiel für Suchanzeigen

Suchanzeigen sind textbasierte Anzeigen, die oben oder unten auf der Google-Suchergebnisseite erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Sie bieten auf Schlüsselwörter, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind, und Ihre Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer diese Schlüsselwörter in Google eingeben.

Diese Art von Anzeige lässt sich einfach einrichten, wenn Sie nur Text schreiben und Schlüsselwörter auswählen müssen. Es ist hilfreich, Leads oder Traffic auf Ihre Website zu lenken, da Sie Ihre Anzeigen Personen zeigen können, die aktiv nach Ihrem Angebot suchen.

Zeige Werbung an

ein Beispiel für Display-Anzeigen
ein Beispiel für Display-Anzeigen

Zeige Werbung an sind visuelle Anzeigen, mit denen Sie eine relevante Zielgruppe im Display-Netzwerk von Google erreichen können. Diese Anzeigen enthalten Bilder, Animationsvideosund interaktive Elemente. Sie können auf Millionen von Websites, Apps und Google-eigenen Objekten erscheinen, z Youtube und Google Mail.

Mit einer Display-Kampagne können Sie Ihre Anzeigen auch für Personen schalten, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite über die Google-Suche hinaus zu erweitern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Discovery-Anzeigen

ein Beispiel für Discovery-Anzeigen
ein Beispiel für Discovery-Anzeigen

Discovery-Anzeigen sind visuelle und inspirierende Anzeigen, die auf der YouTube-Startseite und in den Feeds „Als nächstes ansehen“ sowie auf den Registerkarten „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“ von Gmail angezeigt werden.

Mit dieser Art von Google Ads können Sie mit einer einzigen Kampagne Menschen erreichen, die bereit sind, Ihre Marke zu entdecken und mit ihr zu interagieren. Sobald Sie mit Anzeigeninhalten wie Schlagzeilen, Bildern und Logos fertig sind, zeigt Google Ihre Anzeigen anhand des von Ihnen festgelegten Gebotsziels und Budgets für sehr interessierte Kunden an. Mit Discovery-Anzeigen haben Sie die Chance, monatlich bis zu 3 Milliarden Menschen auf Google-Produkten zu erreichen.

Shopping-Anzeigen

ein Beispiel für Shopping-Anzeigen
ein Beispiel für Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf dem Google Shopping-Tab. Normalerweise werden Produktbilder, Preise, Titel und Firmennamen angezeigt. Diese Art von Kampagne bietet eine effektive Möglichkeit, Produkte direkt potenziellen Käufern vorzustellen. Wenn Kunden im Browser nach einem Artikel suchen, wird Ihr Produkt mit wichtigen Informationen in den Ergebnissen angezeigt.

Videoanzeigen

ein Beispiel für Videoanzeigen
ein Beispiel für Videoanzeigen

Videoanzeigen werden auf YouTube und im Display-Netzwerk von Google angezeigt. Werbetreibende können Videoinhalte erstellen und Targeting-Optionen verwenden, um bestimmte demografische Gruppen, Interessen oder Verhaltensweisen anzusprechen.

Es gibt verschiedene Videoanzeigenformate, z. B. überspringbare In-Stream-Anzeigen, nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen und Video Discovery-Anzeigen. Einige Videoanzeigen werden verwendet, um die allgemeine Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Andere dienen dazu, Conversions zu steigern oder Menschen zum Kauf auf Ihrer Website zu bewegen.

App-Anzeigen

Was sind App-Anzeigen?
Quelle: Google Ads

Diese Anzeigen sollen Ihnen dabei helfen, neue App-Nutzer zu finden und den Umsatz innerhalb Ihrer App zu steigern. Sie können solche Anzeigen verwenden, um Ihre App in der Suche, im Display, bei Play und auf YouTube zu präsentieren. Mit der KI-gestützten Ausrichtung, Gebotseinstellung und Anzeigenerstellung von Google ist es einfach, Ihre Kampagnen für eine optimale Leistung durchzuführen.

So schalten Sie Google Ads

Der Einstieg in Google Ads könnte für Anfänger etwas kompliziert sein.

Doch mit einem vollständigen Leitfaden können Sie Ihre Kampagnen effizient einrichten.

Hier sind die Schritte zur erfolgreichen Schaltung von Google Ads.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Ads-Konto

Erstellen Sie ein Google Ads-Konto

Bevor Sie eine Kampagne einrichten, müssen Sie ein Google Ads-Konto registrieren. Gehen Sie auf die Startseite von Google Ads und klicken Sie auf „Jetzt starten“. Starten Sie den Registrierungsprozess.

Schritt 2 Klicken Sie auf „In den Expertenmodus wechseln“.

Klicken Sie auf „In den Expertenmodus wechseln“

Nachdem Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto angemeldet haben, können Sie jetzt Google-Anzeigen erstellen.

Standardmäßig befinden Sie sich im Smart-Modus, in dem Sie Ihre Geschäftsziele und den Zielbereich auswählen. Dann nutzt Google KI, um echte, auf Ihre Ziele zugeschnittene Ergebnisse zu liefern. Während die Schaltung intelligenter Anzeigen Zeit beim Einrichten und Verwalten von Anzeigen spart, bietet Ihnen der Expertenmodus in diesen Aspekten mehr Flexibilität.

Schritt 3 Wählen Sie Ihr Ziel

Wählen Sie Ihr Ziel

Was möchten Sie mit Ihren Google-Anzeigen erreichen? Möchten Sie Verkäufe, Leads oder Traffic steigern? Oder möchten Sie die Markenbekanntheit steigern?

Das Ziel hat einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Kampagnen. Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, führt Sie Google Ads zu den relevanten empfohlenen Funktionen, die Ihnen beim Erreichen Ihres Ziels helfen sollen. Machen Sie sich also Ihren Zweck klar und geben Sie ihn an, um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen.

Angenommen, Sie nutzen Google-Anzeigen, um mehr Besuche auf Ihrer Website zu generieren, können Sie „Website-Traffic“ auswählen. Nachdem Sie auf diesen Block geklickt haben, werden Ihnen mehrere empfohlene Anzeigentypen angezeigt.

Hier nehmen wir Suchanzeigen als Beispiel, um Ihre Kampagnen zu starten.

Wählen Sie die Suchkampagne aus, geben Sie Ihre Shop-URL ein und klicken Sie auf „Weiter“.

Wählen Sie den Kampagnentyp, der zu Ihrem Ziel passt

Schritt 4: Wählen Sie Kampagneneinstellungen aus

1) Geben Sie den Kampagnennamen ein

Schreiben Sie Ihren Kampagnennamen

Ein klarer und relevanter Kampagnenname ist für die Verwaltung Ihrer Anzeigen hilfreich, wenn es mehr als eine einzelne Kampagne gibt. Wenn Sie in Ihrem Geschäft für Röcke für Mädchen werben, kann Ihr Kampagnenname „Suche Röcke für Mädchen“ lauten.

2) Wählen Sie Netzwerk 

Wählen Sie ein Netzwerk für Ihre Anzeigen

Mit dem Suchnetzwerk können Ihre Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten und anderen Google-Websites geschaltet werden, wenn Nutzer nach Begriffen suchen, die für Ihre Keywords relevant sind. Mithilfe des Display-Netzwerks können Sie auf Websites und Apps von Google-Partnern ein breiteres Spektrum potenzieller Kunden erreichen.

Mit dem Suchnetzwerk können Sie spezifischere Zielgruppen erreichen, die Ihre Produkte mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen. Wenn Sie vorhaben, Verkäufe und Leads zu steigern, aber nicht die Markenbekanntheit, ist es besser für Sie als das Display-Netzwerk.

3) Targeting und Zielgruppensegmente

In diesem Abschnitt wählen Sie aus, wem Ihre Anzeigen je nach Standort, Sprache und Zielgruppensegmenten angezeigt werden.

Standorte

Sie richten Ihre Anzeigen auf Personen aus, die sich an dem von Ihnen festgelegten Standort aufhalten, regelmäßig dort sind oder Interesse daran gezeigt haben. Bei Google Ads können Sie auf eine Vielzahl von Zielorten zugreifen, die von ganzen Ländern über Gebiete innerhalb eines Landes wie Städte oder Territorien bis hin zu einem Umkreis um einen Standort reichen.

Mit der Radius-Targeting können Sie die Größe des Bereichs steuern, den Sie anvisieren möchten. Sie können den Radius entsprechend Ihren Geschäftszielen anpassen, unabhängig davon, ob Sie sich auf eine kleine Nachbarschaft konzentrieren oder ein größeres regionales Publikum erreichen möchten.

Radius-Targeting einrichten

Um Ihren ROI zu verbessern, können Sie auch Personen ausschließen, die keine Geschäfte mit Ihnen abschließen können. Wenn Sie beispielsweise nach Neuseeland verkaufen und dieses Land als Zielstandort auswählen. Aber Menschen in Brasilien, wohin Sie nicht versenden, zeigen Interesse an Neuseeland. Wenn Sie sie nicht ausschließen, verschwenden Sie wahrscheinlich Geld, obwohl sie auf Ihre Anzeigen klicken.

Sprachen
Wählen Sie eine Sprache aus, die Ihre Kunden sprechen oder verstehen

Sie sollten die Sprache auswählen, die Ihre Kunden sprechen oder verstehen. Nur sie können die für die Anzeige verwendete Sprache lesen und verstehen. Sie haben die Chance, mehr Conversions zu erzielen.

Zielgruppensegmente
Wählen Sie Zielgruppensegmente für Ihre Anzeigen aus

Die Auswahl von Zielgruppensegmenten ist für die Einrichtung effektiver Google Ads-Kampagnen von entscheidender Bedeutung. Durch die Definition und Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppensegmente können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen.

Um die richtigen Leute zu erreichen, sollten Sie Ihre definieren Publikum basierend auf ihren demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Bildungsniveau und Familienstand. Berücksichtigen Sie auch psychografische Faktoren wie Werte, Lebensstil und Kaufverhalten. Je spezifischer Sie sind, desto besser können Sie Ihren Anzeigeninhalt so anpassen, dass er bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Wenn Sie sich über die Persona Ihrer Zielgruppe nicht ganz im Klaren sind, können Sie die Zielgruppe direkt aus den von Google Ads angebotenen Optionen auswählen.

4) Budget und Ausschreibung

Richten Sie das Budget und die Gebote für Ihre Kampagne ein

Das Budget gibt an, wie viel Sie täglich für Ihre Werbekampagne auszugeben bereit sind. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf eine Google-Anzeige betragen $1 bis $2. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne 10 Klicks erhält, können Sie Ihr Tagesbudget auf $10 oder mehr festlegen. Die andere Möglichkeit, das Budget zu berechnen, besteht darin, ein Monatsbudget durch 30,4 zu dividieren. Diese Zahl ist die durchschnittliche Anzahl der Tage in einem Monat.

Ein Budget festzulegen bedeutet nicht, dass Sie es jeden Tag ausgeben. Wenn Ihre Kampagne mehr Impressionen oder Klicks erhält, passt Google Ihr Budget möglicherweise höher an. Manchmal können Ihre täglichen Kosten niedriger als $10 sein, wenn die Interaktion mit Ihren Anzeigen geringer ist. Sie können Ihr durchschnittliches Tagesbudget jederzeit und so oft ändern, wie Sie möchten.

Ihr Gebot wirkt sich direkt auf die Anzeigenposition aus. Aber es ist nicht der einzige Faktor, der die Platzierung beeinflusst. Google berücksichtigt bei der Entscheidung, wo Sie ranken, auch die Qualität Ihrer Anzeige. Daher haben Sie immer noch die Chance, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Aber normalerweise gilt: Je weniger Sie auf eine Anzeige bieten, desto weniger Conversions können Sie erzielen.

Darüber hinaus bietet Google Ads verschiedene Gebotsstrategien für unterschiedliche Kampagnenziele. Sie können sich dafür entscheiden, für Conversions, Klicks und den Impress-Share zu bezahlen.  

Gebotsarten

Schritt 5: Richten Sie Anzeigengruppen ein

Anzeigengruppen ergänzen eine Kampagne. Im Rahmen einer Kampagne können Sie verschiedene Anzeigengruppen einrichten, um verschiedene Arten von Produkten oder Dienstleistungen zu bewerben. Da Sie Desserts verkaufen, können Sie Anzeigengruppen für Kekse, Kuchen und Torten erstellen. Und dann fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, die für diese Produkte relevant sind. Es ist eine clevere Möglichkeit, vorgeschlagene Schlüsselwörter von Google zu verwenden und dann andere Schlüsselwörter zu bearbeiten oder hinzuzufügen.

Was die Keyword-Übereinstimmungstypen betrifft, gibt es die Optionen „Weitgehend passend“, „Passend passend für Wortgruppe“ und „Genau passend“.

Keyword-Match-Typen
Quelle: Google Ads

Weitgehend passend

Weitgehend passend ist der flexibelste Übereinstimmungstyp. Wenn Sie weitgehend passende Keywords verwenden, können Ihre Anzeigen für Variationen Ihrer Keywords geschaltet werden, einschließlich Synonymen, Rechtschreibfehlern, Pluralformen und anderen relevanten Variationen. Dies kann Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Ihre Anzeigen werden jedoch möglicherweise bei irrelevanten oder weniger gezielten Suchanfragen geschaltet. Und Ihr Budget wäre schnell aufgebraucht.

Wenn Ihr weitgehend passendes Keyword beispielsweise „Damenkleider“ lautet, wird Ihre Anzeige möglicherweise bei Suchanfragen wie „Damenbekleidung“ und „Röcke für Damen“ geschaltet.

Phrasenübereinstimmung

Die Phrasenübereinstimmung ist restriktiver als die weitgehende Übereinstimmung, bietet aber dennoch eine gewisse Flexibilität. Bei dieser Übereinstimmungsart werden Ihre Anzeigen bei Suchanfragen geschaltet, die genau die von Ihnen angegebene Wortgruppe enthalten, aber auch zusätzliche Wörter enthalten können. In jedem Fall umfasst die Suche die Bedeutung Ihres Schlüsselworts. Dies hilft Ihnen, ein moderates Gleichgewicht zwischen Reichweite und Relevanz aufrechtzuerhalten.

Angenommen, Ihr passendes Phrasen-Keyword ist „Kleider“. Ihre Anzeige wird geschaltet, wenn die Kunden nach „Kleider aus China“ oder „Grüne Kleider online“ suchen.

Genaue Übereinstimmung

„Exakte Übereinstimmung“ ist der spezifischste und zielgerichteteste Übereinstimmungstyp. Bei exakter Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen nur dann geschaltet, wenn die Suchanfragen eines Nutzers dieselbe Bedeutung haben wie Ihr Keyword. Dies gewährleistet eine hohe Relevanz, kann jedoch Ihre Reichweite einschränken. Wenn Ihr genau passendes Keyword [bestes Smartphone] ist, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen wie [bestes Smartphone] und [bestbewertetes Smartphone] geschaltet. 

Tipps: Richten Sie verschiedene Anzeigengruppen unter demselben Thema ein, um die Anzeigenleistung zu vergleichen und Ihre Einstellungen für einen höheren ROI zu verfeinern.

Schritt 6: Anzeigen erstellen

Nachdem Sie Anzeigengruppen erstellt haben, ist es an der Zeit, Anzeigen zu erstellen. Eine Anzeigengruppe kann mehrere Anzeigen zum gleichen Thema enthalten.

1. Geben Sie die endgültige URL ein

Die finale URL ist eine Zielseite, zu der Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite relevant und für Mobilgeräte geeignet ist und ein nahtloses Benutzererlebnis bietet.

2. Schreiben Sie den Anzeigepfad

Die Anzeigepfade sind Teil der URL, die typischerweise über der Überschrift angezeigt wird.

ein Beispiel für Anzeigepfade

Der Anzeigepfad muss nicht mit dem Text in Ihrer finalen URL identisch sein, aber er sollte Ihren Kunden sagen, was sie von Ihnen erwarten können.

Sie bewerben beispielsweise dieses T-Shirt und der Text in der URL ist so lang. Für Ihren Kunden ist es schwierig zu wissen, was er erhält, nachdem er auf Ihre Anzeige geklickt hat. Wenn Ihre Anzeigepfade sind Damen >Shirts, Es wäre für das Publikum einfacher zu erkennen, wohin es geleitet wird.

ein Damenshirt von Shein

3. Schreiben Sie die Schlagzeilen und Beschreibungen

ein Beispiel für gute Schlagzeilen

Die Überschrift ist das Erste, was Ihr Publikum sieht. Eine aussagekräftige Überschrift erregt Aufmerksamkeit und verleitet Kunden dazu, mit Ihrer Anzeige zu interagieren. Um gute Schlagzeilen zu verfassen, können Sie sich an diesen Tipps orientieren.

  • Fügen Sie Schlüsselwörter für Ihre Produkte oder Dienstleistungen in die Überschrift ein
  • Heben Sie die wichtigsten Vorteile oder Lösungen für Ihre Kunden hervor
  • Verwenden Sie Zahlen oder Statistiken, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen
  • Integrieren Sie einen klaren CTA (Call to Action) in den Inhalt
  • Geben Sie so viele Schlagzeilen ein, wie Sie können. Am besten wären 15 Schlagzeilen
  • Testen Sie verschiedene Varianten, um die Anzeigenleistung zu maximieren

Nachdem Sie die Schlagzeilen fertiggestellt haben, beginnen Sie mit dem Verfassen von Beschreibungen. Eine Beschreibung ist der Text, der Ihre Überschrift näher erläutert. Es bietet dem Publikum weitere Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.

ein Beispiel für gute Schlagzeilen

Das Verfassen überzeugender Beschreibungen ist wichtig, um Benutzer zum Handeln zu bewegen. Für jede Anzeige können Sie bis zu vier Beschreibungen verfassen. Das Ausfüllen aller vier Beschreibungszeilen kann Ihre Chance auf Conversions erhöhen.

In der Beschreibung können Sie die Vorteile und Funktionen in Ihrer Überschrift näher erläutern. Betonen Sie in der Zwischenzeit, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Probleme des Kunden löst.

Jede Beschreibung sollte prägnant und fokussiert sein. Es sollte überzeugende Informationen enthalten, die Benutzer zum Durchklicken animieren, z. B. die Präsentation exklusiver Angebote, Alleinstellungsmerkmale oder zeitlich begrenzter Angebote.

Schritt 7: Fügen Sie zusätzliche Assets hinzu

Fügen Sie zusätzliche Anzeigenassets hinzu

Durch das Hinzufügen zusätzlicher Assets wie Website-Links und Aufrufe zu Ihren Anzeigen kann die Leistung Ihrer Anzeige erheblich verbessert werden. Zusätzliche Site-Links leiten Kunden zu verschiedenen Abschnitten Ihrer Site und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit von Conversions. Darüber hinaus bietet die Verwendung verschiedener Anzeigenressourcen wertvolle Informationen und Aktionen direkt in den Suchergebnissen. Das Callout-Asset hebt die wichtigsten Vorteile hervor, strukturierte Snippets stellen bestimmte Produktkategorien vor und Anrufe ermöglichen es Benutzern, Ihr Unternehmen direkt aus der Anzeige heraus anzurufen. Sie sind gut geeignet, um die Sichtbarkeit, Relevanz und Interaktion Ihrer Anzeige zu maximieren, was zu höheren Klickraten und mehr Conversions führt.

Schritt 8: Abrechnung einrichten

Einrichten der Abrechnung für Ihre Kampagnen

Der letzte Schritt zur Schaltung von Google-Anzeigen ist die Einrichtung der Abrechnung.

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen finanziert sind und bereit sind, Ihrer Zielgruppe angezeigt zu werden. Sie müssen Ihre Zahlungsinformationen bestätigen, einschließlich Ihrer Rechnungsinformationen, persönlichen Daten usw Zahlungsarten. Google Ads bietet verschiedene Zahlungsoptionen wie Kreditkarten, Debitkarten und Banküberweisungen. Sie können die Methode wählen, die Ihren Vorlieben und Ihrem Budget entspricht.

Richten Sie Conversion-Tracking für Ihre Anzeigen ein

Ohne das Tracking Ihrer Anzeigen werden Sie nie wissen, wie sie funktionieren. Nur durch die Überwachung der Anzeigenleistung können Sie besser verstehen, wie Sie Ihre Kampagne optimieren und Ihr Budget optimal nutzen können. 

Hier erfahren Sie, wie Sie Conversion-Tracking über Google Ads einrichten.

1. Erstellen Sie eine Conversion-Aktion

Erstellen Sie eine Conversion-Aktion
Quelle: Google Ads

1). Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und klicken Sie auf das Zielsymbol

2). Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Conversions“.

3). Klicken Sie auf Zusammenfassung

4). Klicken Sie auf + Neue Conversion-Aktion

Sie können eine Conversion-Aktion manuell oder durch Eingabe einer URL erstellen. Lektüre diesen Leitfaden eine Wahl zwischen ihnen zu treffen.

5). Wählen Sie Website aus und klicken Sie auf Weiter

6). Geben Sie Ihre Website-Domain ein und klicken Sie auf Scannen

Hier scannen Sie Ihre Website, um zu überprüfen, ob Sie das Google-Tag haben. Wenn nicht, müssen Sie Ihr Google-Tag erstellen.

2. Richten Sie Ihr Google-Tag ein

Richten Sie Ihr Google-Tag ein
Quelle: Google Ads

Das Google-Tag (auch gtag.js) ist ein einzelnes Tag, mit dem Daten von Ihrer Website erfasst und an Google-Produkte (wie Google Ads und Google Analytics) gesendet werden. Es ermöglicht Ihnen, Conversions für Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords zu verfolgen.

Das Erstellen einer Conversion-Aktion mit einer URL funktioniert nur, wenn Sie den Seitenladevorgang verfolgen. In diesem Fall gehen wir also davon aus, dass Sie Ihre Conversion-Aktion manuell erstellen. Wenn Sie dann ein Google-Tag eingerichtet haben, werden Anweisungen zum Hinzufügen eines Ereignis-Snippets angezeigt. Wenn Sie kein Google-Tag eingerichtet haben, werden Anweisungen zum Hinzufügen eines Google-Tags und eines Ereignis-Snippets für diese Conversion-Aktion angezeigt.

Über Google Analytics und die Google- und YouTube-App

Der einfachste Weg, Conversion-Tracking einzurichten, ist die Verwendung von Google Analytics und der Google- und YouTube-App auf Shopify.

Mit dieser Methode können Sie auf den folgenden Prozess zurückgreifen.

1). Suchen Sie diese App im Shopify App Store und klicken Sie auf „Installieren“.

Finden Sie die Google- und YouTube-App im Shopify App Store

2). Melden Sie sich bei Ihrem Shopify-Shop an

Melden Sie sich bei Ihrem Shopify-Shop an

3). Verbinden Sie Google und YouTube mit Ihrem Shop

Verbinden Sie Google und YouTube mit Ihrem Shop

4). Verknüpfen Sie ein Google-Konto mit laufenden Google-Anzeigen

Verknüpfen Sie ein Google-Konto mit laufenden Google-Anzeigen

5). Verbinden Sie ein Google Analytics-Konto

Verbinden Sie ein Google Analytics-Konto

Nach Abschluss der oben genannten Schritte wird das Conversion-Tracking sowohl für Anzeigen als auch für kostenlose Einträge automatisch eingerichtet.

Lernen So registrieren Sie ein Google Analytics-Konto falls du noch keins hast.

Durch Google Ads

Wenn Sie Conversions nicht über Google Analytics in der Google- und YouTube-App verfolgen möchten, können Sie über Google Ads manuell ein Google-Tag einrichten.

Hier sind die Schritte dazu.

1). Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an

2). Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf das Werkzeugsymbol und unter „Setup“ auf das Google-Tag

3). Gehen Sie auf den Reiter „Konfiguration“.

4). Klicken Sie im Abschnitt „Ihr Google-Tag“ auf Installationsanweisungen

5). Wählen Sie auf der Seite „Installationsanweisungen“ die Option „Manuell installieren“.

6). Wählen Sie in Shopify im linken Bereich die Option „Online-Shop“ > „Themes“ und dann die Schaltfläche mit den drei Punkten auf Ihrem aktiven Theme > Dropdown-Liste „Code bearbeiten“.

7). Wählen Sie unter „Layout“ {/}theme.liquid aus

8). Vergewissern Sie sich, dass in der Datei „theme.liquid“ keine Google-Tracking-Tags vorhanden sind. Wenn Sie auf dieser Seite Code haben, der dem folgenden Block ähnelt, haben Sie wahrscheinlich das Google-Tag installiert

9). Um eine Verbindung zwischen Ihrer Website und Google Ads herzustellen, kopieren Sie den folgenden Google-Tag-Code und fügen Sie ihn ein. Nach dem Element, fügen Sie den folgenden Code ein, beginnend mit: und endet mit

10) Klicken Sie auf Speichern.

3. Überprüfen Sie Ihr Google-Tag

Nachdem Sie Ihr Google-Tag eingerichtet haben, müssen Sie prüfen, ob es normal funktioniert und Conversions korrekt verfolgen. Öffnen Sie also die Seite „Zusammenfassung“, suchen Sie die Conversion-Aktion und überprüfen Sie den Datenstatus.

Herzliche Erinnerung: Hier geht es darum, wie man Conversion-Tracking für Google-Anzeigen für einen Shopify-Shop einrichtet. Wir werden die Schritte zum Einrichten des Conversion-Trackings für andere Arten von Shops später aktualisieren.

Tipps um Google Ads zu schalten

Möchten Sie mehr Leads und Conversions mit Ihren Google-Anzeigen erzielen?

Die folgenden Tipps können hilfreich sein.

1. Optimieren Sie Ihre Zielseite

Die Zielseite macht einen großen Unterschied für die Anzeigenkonvertierung. Gut gestaltet kann es Kunden zum Handeln bewegen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmt, schnell geladen wird und ein nahtloses Benutzererlebnis bietet. Verwenden Sie klare Überschriften, überzeugende Bilder, prägnante Inhalte und eine starke CTA.

2. Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu

Eine effektive Möglichkeit, die CTR (Click Through Rate) zu verbessern und den CPC (Cost Per Click) zu senken, ist das Hinzufügen ausschließender Keywords. Ausschließende Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen bei nicht verwandten Suchanfragen geschaltet werden. Sie sollten Ihre Suchbegriffberichte regelmäßig überprüfen, um irrelevante Schlüsselwörter zu identifizieren, die Ihre Anzeigen auslösen. Wenn Sie Freizeitschuhe für Damen, aber keine Wanderschuhe verkaufen, können Sie „Wanderschuhe“ als ausschließendes Keyword hinzufügen.

Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu

3. Nutzen Sie Google Analysis für leistungsstarke Keywords

Hebelwirkung Google Analytics um tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten über den Klick hinaus zu gewinnen. Identifizieren Sie, welche Schlüsselwörter nicht nur zu Klicks, sondern auch zu wertvollen Aktionen auf der Website führen, wie z. B. Conversions, Verweildauer auf der Seite und Absprungrate. Diese Daten helfen Ihnen, Ihre Kampagnen basierend auf dem Nutzerengagement zu optimieren.

4. Planen Sie Anzeigen

Planen Sie, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Wenn Ihre Kunden normalerweise nach einem Arbeitstag einkaufen oder nach Ihren Dienstleistungen suchen, stellen Sie sicher, dass die Anzeigen nach etwa sechs Uhr geschaltet werden.

Achten Sie auch auf die Zeitzone. Wenn Sie in China ansässig sind, Ihre Zielgruppe jedoch in den USA lebt, sollten die Anzeigezeiten Ihrer Anzeigen an deren Standort, nicht aber an Ihrem Standort ausgerichtet sein.

5. Verteilen Sie Ihr Budget neu

Analysieren Sie regelmäßig die Kampagnenleistung und weisen Sie Ihr Budget basierend auf den Kampagnen neu zu, die die besten Ergebnisse liefern. Bei Kampagnen, die höhere Conversions, Klicks oder Interaktionen generieren, können Sie das Tagesbudget erhöhen, um die Anzeigenleistung zu maximieren.

6. Fügen Sie Anzeigenassets hinzu, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind

Nutzen Sie verschiedene Anzeigenressourcen wie Website-Links, Callouts, strukturierte Snippets und Anzeigenerweiterungen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen. Fügen Sie beispielsweise Site-Links hinzu, wenn Sie mehrere Kategorien bewerben möchten, oder verwenden Sie Anruferweiterungen, wenn Telefonanrufe ein wichtiger Konvertierungspunkt sind.

7. Testen und optimieren Sie Ihre Anzeigen

Das Betreiben von Google Ads ist kein einmaliges Programm. Sie müssen Ihre Anzeigen testen und optimieren, um eine höhere Conversion und einen höheren ROI zu erzielen. Erstellen Sie also verschiedene Anzeigen und Anzeigenvarianten, um zu prüfen, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Testen Sie verschiedene Überschriften, Beschreibungen und CTAs, um herauszufinden, welche am besten zum Erreichen Ihres Ziels geeignet sind.

Abschluss

Wenn Sie zum Abschluss kommen, haben Sie wahrscheinlich verstanden, was Google Ads ist und wie man Google Ads schaltet.

Erfolgreiche Google-Anzeigen zu schalten ist nicht so einfach wie 123, aber immer noch kein Hexenwerk. Mit einem effektiven Leitfaden und einigen cleveren Tipps können Sie Google-Anzeigen einrichten, die Leads und Verkäufe steigern. Hoffentlich kann Ihnen dieser Artikel dabei helfen.

Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte an uns kontaktiere uns oder hinterlassen Sie einen Kommentar.


Über den Autor

Mai
Mai

May ist Bloggerin bei Sup Dropshipping mit über 5 Jahren Erfahrung im E-Commerce. Mays Leidenschaft für E-Commerce treibt sie dazu, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben und ihr Fachwissen in ihrem Blog mit Ihnen zu teilen. In ihrer Freizeit liest sie gerne einen Roman oder plaudert mit Freunden.



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