• sierpień 26.2023

Jak prowadzić reklamy Google: kompletny przewodnik dla sprzedawców internetowych

Zaktualizowano o godz

Przez

Jak wyświetlać reklamy Google
źródło: envato

Wyobraź sobie, że istnieje sposób na szybkie dostarczenie produktów klientom i uzyskanie 10-krotnej sprzedaży? Czyli reklamy Google.

Google jest najczęściej odwiedzaną witryną na całym świecie. Generuje średnią odwiedzin ok 85,3 miliarda każdego miesiąca. Korzystając z kanału reklamowego, a mianowicie Google Ads, Twoja firma może uzyskać największą widoczność wśród docelowych odbiorców. Więcej niż 80% firm na całym świecie korzysta z Google Ads w kampaniach PPC (Pay Per Click).

Jeśli planujesz rozwijać swój biznes dzięki Google Ads, trafiłeś we właściwe miejsce. W tym artykule przedstawimy Ci kompletny przewodnik na temat wyświetlania reklam Google. Czytaj dalej, aby znaleźć więcej!

Co to są reklamy Google?

Reklamy Google, znana również jako Google AdWords, to potężna platforma reklamowa online opracowana przez Google. Umożliwia tworzenie, zarządzanie i wyświetlanie reklam w rozległej sieci Google, w tym w wyszukiwarkach i witrynach partnerskich. Za pośrednictwem tej platformy możesz licytować określone słowa kluczowe i miejsca docelowe reklam, aby je promować produkty lub usługi.

Google Ads działa w modelu płatności za kliknięcie (PPC). Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami, czy to poprzez kliknięcia, wyświetlenia, czy inne wcześniej zdefiniowane działania. To ukierunkowane podejście pozwala dostosować kampanie do konkretnych grup demograficznych, lokalizacji geograficznych i zachowań użytkowników. Zwiększa to szansę dotarcia do odbiorców.  

Dzięki solidnym narzędziom analitycznym i śledzącym Google Ads umożliwia monitorowanie skuteczności kampanii, dostosowywanie strategii w czasie rzeczywistym i optymalizację reklam pod kątem lepszej widoczności i współczynników konwersji.

Ta wszechstronna platforma stała się kluczowym narzędziem w dziedzinie marketingu cyfrowego. Pomaga firmom każdej wielkości zwiększyć swoją obecność w Internecie i osiągnąć swoje cele marketingu cele.

Jak działa Google Ads?

Płać za kliknięcie
źródło: envato

Google Ads działa poprzez system aukcyjny, który ułatwia wyświetlanie reklam użytkownikom w wyszukiwarce Google i na stronach powiązanych. Licytujesz określone słowa kluczowe powiązane z Twoimi produktami lub usługami. Kwota, jaką chcesz płacić za kliknięcie, określa prawdopodobieństwo wyświetlenia Twoich reklam, gdy użytkownicy będą szukać tych słów kluczowych.

Jednak miejsca docelowe reklam nie zależą wyłącznie od stawki. Podejmując decyzję o miejscu docelowym reklamy, Google bierze także pod uwagę takie czynniki, jak jakość, trafność i skuteczność reklamy. Jeśli użytkownik rozpocznie wyszukiwanie za pomocą odpowiedniego słowa kluczowego, natychmiast odbywa się aukcja, w której biorą udział wszystkie kwalifikujące się reklamy rywalizujące o to słowo kluczowe. Zwycięska reklama często wyświetla się nad lub pod bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami, zazwyczaj poprzez kliknięcia.

Ten model płatności za kliknięcie (PPC) gwarantuje, że inwestujesz w rzeczywiste interakcje użytkowników. Google Ads oferuje także szereg opcji kierowania umożliwiających dostosowywanie kampanii na podstawie danych demograficznych, lokalizacji, typów urządzeń i nie tylko. Ten skomplikowany proces umożliwia skuteczne dotarcie do docelowej grupy odbiorców, śledzenie skuteczności kampanii i udoskonalanie strategii w celu uzyskania optymalnych wyników.

Czy warto korzystać z Google Ads?

Ze względu na ustawienia prywatności śledzenie interakcji niektórych klientów z Twoimi reklamami w Google Ads może być trudne. Ale to narzędzie reklamowe jest nadal warto korzystać. W porównaniu z innymi strategiami reklamowymi, takimi jak Media społecznościowe marketingu i SEO (Search Engine Optimization), Google Ads skutecznie zwiększa widoczność produktu w krótkim czasie.

Dzięki reklamom Google możesz precyzyjniej kierować reklamy do odbiorców na podstawie ich demografii, położenia geograficznego i sposobu, w jaki wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami. Ogromny zasięg Google gwarantuje, że Twoje reklamy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania i witrynach często odwiedzanych przez Twoich potencjalnych klientów.

Jednocześnie platforma umożliwia szczegółową analizę skuteczności Twoich reklam. Dzięki temu możesz wprowadzać korekty oparte na danych, aby poprawić swój ROI (zwrot z inwestycji) w czasie rzeczywistym.  

Poprawnie wykonane reklamy Google mogą przynieść znaczne zyski, zwiększając widoczność marki, zwiększając ruch w witrynie i zwiększając liczbę konwersji.

Rodzaje reklam Google

Aby osiągnąć określone cele marketingowe i zmaksymalizować skuteczność reklam, Google Ads udostępnia do wyboru kilka typów kampanii reklamowych.

Wyszukaj reklamy

przykład reklam w wyszukiwarce
przykład reklam w wyszukiwarce

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy tekstowe wyświetlane na górze lub na dole strony wyników wyszukiwania Google, gdy użytkownicy wyszukują określone słowa kluczowe. Licytujesz słowa kluczowe powiązane z Twoimi produktami lub usługami, a Twoje reklamy wyświetlają się, gdy użytkownicy wpisują te słowa kluczowe w Google.

Ten typ reklamy można łatwo skonfigurować, wystarczy wpisać tekst i wybrać słowa kluczowe. Przyciąganie potencjalnych klientów lub ruch do Twojej witryny jest pomocne, ponieważ możesz wyświetlać reklamy osobom aktywnie poszukującym Twojej oferty.

Wyświetlaj reklamy

przykład reklam displayowych
przykład reklam displayowych

Wyświetlaj reklamy to reklamy wizualne umożliwiające dotarcie do odpowiednich odbiorców w sieci reklamowej Google. Reklamy te obejmują obrazy, filmy animowaneoraz elementy interaktywne. Mogą pojawiać się w milionach witryn, aplikacji i usług należących do Google, takich jak Youtube i Gmaila.

Dzięki kampanii w sieci reklamowej możesz także wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji. To świetny sposób na rozszerzenie zasięgu poza wyszukiwarkę Google i zwiększenie świadomości marki.

Reklamy Discovery

przykład reklam Discovery
przykład reklam Discovery

Reklamy Discovery to wizualne i inspirujące reklamy wyświetlane na stronie głównej YouTube, w sekcji „Następne filmy”, w kartach Discover oraz na kartach Oferty i Społeczności w Gmailu.

Ten typ Google Ads może pomóc Ci w ramach jednej kampanii dotrzeć do osób, które są gotowe odkryć Twoją markę i nawiązać z nią kontakt. Gdy ukończysz zasoby reklamowe, takie jak nagłówki, obrazy i logo, Google będzie wyświetlać Twoje reklamy bardzo zainteresowanym klientom, korzystając z ustawionej przez Ciebie docelowej stawki i budżetu. Dzięki reklamom Discovery masz szansę dotrzeć miesięcznie do 3 miliardów osób w usługach Google.

Reklamy zakupowe

przykład reklam produktowych
przykład reklam produktowych

Reklamy produktowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania i na karcie Zakupy Google. Zwykle pokazuje zdjęcia produktów, ceny, tytuły i nazwy firm. Tego rodzaju kampania zapewnia skuteczny sposób zaprezentowania produktów bezpośrednio potencjalnym nabywcom. Gdy klienci będą szukać produktu w przeglądarce, Twój produkt pojawi się w wynikach wyszukiwania wraz z ważnymi informacjami.

Reklamy wideo

przykład reklam wideo
przykład reklam wideo

Reklamy wideo są wyświetlane w serwisie YouTube i sieci reklamowej Google. Reklamodawcy mogą tworzyć treści wideo i korzystać z opcji kierowania, aby dotrzeć do określonych grup demograficznych, zainteresowań lub zachowań.

Istnieją różne formaty reklam wideo, np. reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia i reklamy wideo Discovery. Niektóre reklamy wideo służą do zwiększania ogólnej świadomości Twojej marki. Inne mają na celu zwiększenie liczby konwersji lub zachęcenie ludzi do zakupu w Twojej witrynie.

Reklamy aplikacji

Co to są reklamy aplikacji
Źródło: reklamy Google

Reklamy te mają na celu pomóc Ci znaleźć nowych użytkowników aplikacji i zwiększyć sprzedaż w jej ramach. Możesz używać takich reklam, aby wyświetlać swoją aplikację w wyszukiwarkach, sieci reklamowej, Play i YouTube. Dzięki kierowaniu, ustalaniu stawek i tworzeniu reklam opartemu na sztucznej inteligencji Google łatwo jest prowadzić kampanie w celu uzyskania optymalnej wydajności.

Jak prowadzić reklamy Google

Rozpoczęcie pracy z Google Ads może być nieco skomplikowane dla początkujących.

Jednak dzięki kompletnemu przewodnikowi możesz skutecznie konfigurować swoje kampanie.

Oto kroki, które pozwolą Ci odnieść sukces w Google Ads.

Krok 1 Utwórz konto Google Ads

Utwórz konto Google Ads

Przed skonfigurowaniem kampanii należy zarejestrować konto Google Ads. Przejdź na stronę główną Google Ads i kliknij „Rozpocznij teraz”. rozpocząć proces rejestracji.

Krok 2 Kliknij „Przełącz do trybu eksperckiego

Kliknij „Przełącz do trybu eksperckiego”

Po zalogowaniu się na konto Google Ads możesz już tworzyć reklamy Google.

Domyślnie znajdujesz się w Trybie Inteligentnym, w którym wybierasz swoje cele biznesowe i obszar docelowy. Następnie Google wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby dostarczać realne wyniki dostosowane do Twoich celów. Podczas gdy wyświetlanie inteligentnych reklam oszczędza czas potrzebny na konfigurowanie reklam i zarządzanie nimi, tryb ekspercki może zapewnić większą elastyczność w tych aspektach.

Krok 3 Wybierz swój cel

Wybierz swój cel

Co chcesz uzyskać dzięki reklamom Google? Czy chcesz zwiększać sprzedaż, potencjalnych klientów lub ruch? A może chcesz zwiększyć świadomość marki?

Cel ma znaczący wpływ na sukces Twoich kampanii. Gdy wybierzesz cel, Google Ads poprowadzi Cię do odpowiednich, zalecanych funkcji, które pomogą Ci osiągnąć cel. Dlatego określ jasno swój cel i określ go, aby jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy.

Załóżmy, że używasz reklam Google do zwiększania liczby odwiedzin w swojej witrynie. Możesz wybrać opcję „Ruch w witrynie”. Po kliknięciu tego bloku zobaczysz kilka zalecanych typów reklam.

Tutaj bierzemy reklamy w wyszukiwarce jako przykład, aby rozpocząć kampanie.

Wybierz kampanię w sieci wyszukiwania, wprowadź adres URL swojego sklepu i kliknij „Kontynuuj”.

Wybierz typ kampanii zgodny z Twoim celem

Krok 4 Wybierz ustawienia kampanii

1) Wpisz nazwę kampanii

wpisz nazwę kampanii

Jasna i trafna nazwa kampanii ułatwia zarządzanie reklamami, jeśli istnieje więcej niż jedna kampania. Jeśli reklamujesz w swoim sklepie spódnice dla dziewczynek, nazwą Twojej kampanii mogą być spódnice dla dziewcząt w Search.

2) Wybierz Sieć 

Wybierz sieć dla swoich reklam

Dzięki sieci wyszukiwania Twoje reklamy mogą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania Google i w innych witrynach Google, gdy użytkownicy wyszukują hasła powiązane z Twoimi słowami kluczowymi. Korzystając z sieci reklamowej, możesz dotrzeć do szerszego grona potencjalnych klientów w witrynach i aplikacjach partnerów Google.

Sieć wyszukiwania umożliwia dotarcie do bardziej konkretnych odbiorców, którzy z większym prawdopodobieństwem kupią Twoje produkty. Jeśli planujesz zwiększać sprzedaż i liczbę potencjalnych klientów, ale nie świadomość marki, jest to dla Ciebie lepsze niż sieć reklamowa.

3) Targetowanie i segmenty odbiorców

W tej sekcji wybierasz, komu wyświetlają się Twoje reklamy, według lokalizacji, języka i segmentów odbiorców.

Lokalizacje

Kierujesz reklamy do osób, które znajdują się w określonej przez Ciebie lokalizacji, regularnie w niej przebywają lub wykazywały zainteresowanie. W Google Ads możesz uzyskać dostęp do różnych lokalizacji docelowych, począwszy od całych krajów, obszarów w obrębie kraju, np. miast lub terytoriów, a skończywszy na promieniu wokół lokalizacji.

Kierowanie na promień pozwala kontrolować rozmiar obszaru, na który chcesz kierować reklamy. Możesz dostosować promień w zależności od celów biznesowych, niezależnie od tego, czy chcesz skupić się na małej okolicy, czy dotrzeć do większej grupy odbiorców w regionie.

Skonfiguruj kierowanie na promień

Aby poprawić swój ROI, możesz także wykluczyć osoby, z którymi nie można zawrzeć transakcji. Na przykład, jeśli sprzedajesz do Nowej Zelandii i jako lokalizację docelową wybierasz ten kraj. Jednak mieszkańcy Brazylii, do których nie wysyłacie przesyłek, wykazują zainteresowanie Nową Zelandią. Jeśli ich nie wykluczysz, prawdopodobnie zmarnujesz pieniądze, nawet jeśli klikną Twoje reklamy.

Języki
Wybierz język, którym mówią lub rozumieją Twoi klienci

Powinieneś wybrać język, którym mówią lub rozumieją Twoi klienci. Tylko oni potrafią przeczytać i zrozumieć język używany w reklamie, masz szansę zwiększyć liczbę konwersji.

Segmenty odbiorców
Wybierz segmenty odbiorców dla swoich reklam

Wybór segmentów odbiorców jest kluczowy dla skonfigurowania skutecznych kampanii Google Ads. Definiując i kierując reklamy na określone segmenty odbiorców, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy dotrą do właściwych osób we właściwym czasie.

Aby dotrzeć do właściwych osób, należy zdefiniować swoje publiczność na podstawie ich danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, poziom dochodów, poziom wykształcenia i stan cywilny. Weź także pod uwagę czynniki psychograficzne, takie jak wartości, styl życia i zachowania zakupowe. Im bardziej jesteś szczegółowy, tym lepiej możesz dostosować treść reklamy tak, aby odpowiadała odbiorcom.

Jeśli nie masz pewności co do osobowości swoich odbiorców, możesz bezpośrednio wybrać grupę docelową spośród opcji oferowanych przez Google Ads.

4) Budżet i stawki

Skonfiguruj budżet i stawki dla swojej kampanii

Budżet to kwota, jaką jesteś skłonny wydać dziennie na kampanię reklamową. Średni koszt kliknięcia reklamy Google wynosi $1 do $2. Jeśli chcesz, aby Twoja kampania uzyskiwała 10 kliknięć, możesz ustawić budżet dzienny na poziomie $10 lub więcej. Innym sposobem obliczenia budżetu jest podzielenie budżetu miesięcznego przez 30,4. Ta liczba to średnia liczba dni w miesiącu.

Ustalenie budżetu nie oznacza, że będziesz go wydawać codziennie. Gdy Twoja kampania uzyska więcej wyświetleń lub kliknięć, Google może zwiększyć Twój budżet. Czasami koszt dzienny może być niższy niż $10, jeśli interakcja z reklamami jest mniejsza. Możesz zmieniać średni budżet dzienny w dowolnym momencie i dowolną liczbę razy.

Twoja stawka ma bezpośredni wpływ na pozycję reklamy. Ale to nie jedyny czynnik wpływający na lokalizację. Decydując o tym, gdzie możesz zająć pozycję w rankingu, Google bierze również pod uwagę jakość Twojej reklamy. Dlatego nadal masz szansę wyprzedzić konkurencję. Zwykle jednak im niższa stawka za reklamę, tym mniej konwersji możesz uzyskać.

Ponadto Google Ads oferuje różne strategie ustalania stawek dostosowane do różnych celów kampanii. Możesz płacić za konwersje, kliknięcia i udział w wyświetleniach.  

typy licytacji

Krok 5 Skonfiguruj grupy reklam

Grupy reklam tworzą kampanię. W ramach kampanii możesz skonfigurować różne grupy reklam, aby reklamować różne typy produktów lub usług. Biorąc pod uwagę, że sprzedajesz desery, możesz utworzyć grupy reklam dla ciasteczek, ciast i ciast. Następnie dodajesz słowa kluczowe powiązane z tymi produktami. Jest to sprytny sposób wykorzystania słów kluczowych sugerowanych przez Google, a następnie edytowania lub dodawania innych słów kluczowych.

Jeśli chodzi o typy dopasowania słów kluczowych, wyróżnia się dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe.

typy dopasowania słów kluczowych
Źródło: reklamy Google

Szerokie dopasowanie

Dopasowanie przybliżone to najbardziej elastyczny typ dopasowania. Jeśli korzystasz z dopasowania przybliżonego, Twoje reklamy mogą być wyświetlane dla odmian słów kluczowych, w tym synonimów, słów kluczowych z błędami ortograficznymi, liczby mnogiej i innych odpowiednich odmian. Pomoże Ci to dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Jednak Twoje reklamy mogą być wyświetlane w przypadku nieistotnych lub mniej ukierunkowanych wyszukiwań. A Twój budżet szybko by się wyczerpał.

Jeśli na przykład Twoje słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym to sukienki damskie, Twoja reklama może zostać wyświetlona w wynikach wyszukiwania takich jak odzież damska i spódnice damskie.

Dopasowanie zdania

Dopasowanie do wyrażenia jest bardziej restrykcyjne niż dopasowanie przybliżone, ale nadal zapewnia pewną elastyczność. Przy tym typie dopasowania Twoje reklamy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania zawierających dokładnie określone przez Ciebie wyrażenie, ale mogą zawierać dodatkowe słowa. Tak czy inaczej, wyszukiwanie uwzględnia znaczenie słowa kluczowego. Pomaga to zachować umiarkowaną równowagę między zasięgiem a trafnością.

Załóżmy, że Twoim słowem kluczowym w dopasowaniu do wyrażenia jest „sukienki”. Twoja reklama zostanie wyświetlona, gdy klienci będą szukać hasła „sukienki wyprodukowane w Chinach” lub „zielone sukienki online”.

Dokładne dopasowanie

Dopasowanie ścisłe to najbardziej szczegółowy i ukierunkowany typ dopasowania. W przypadku dopasowania ścisłego Twoje reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy wyszukiwania użytkownika będą miały to samo znaczenie co Twoje słowo kluczowe. Zapewnia to wysoką trafność, ale może ograniczyć zasięg. Jeśli Twoim słowem kluczowym w dopasowaniu ścisłym jest [najlepszy smartfon], Twoja reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku zapytań takich jak [najlepszy smartfon] i [najwyżej oceniany smartfon]. 

Porady: Skonfiguruj różne grupy reklam w ramach tego samego tematu, aby porównać skuteczność reklam i udoskonalić ustawienia w celu uzyskania wyższego ROI.

Krok 6 Utwórz reklamy

Po utworzeniu grup reklam przyszedł czas na utworzenie reklam. Grupa reklam może zawierać wiele reklam o tym samym temacie.

1. Wprowadź końcowy adres URL

Końcowy adres URL to strona docelowa, na którą zostaną przekierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy. Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest trafna, dostosowana do urządzeń mobilnych i zapewnia bezproblemową obsługę.

2. Wpisz ścieżkę wyświetlania

Ścieżki wyświetlania stanowią część adresu URL, który zazwyczaj jest wyświetlany nad nagłówkiem.

przykład ścieżek wyświetlania

Ścieżka wyświetlania nie musi być taka sama jak tekst w końcowym adresie URL, ale powinna informować klientów, czego mogą się od Ciebie spodziewać.

Na przykład reklamujesz tę koszulkę, a tekst w adresie URL jest bardzo długi. Klientowi trudno jest przewidzieć, co otrzyma po kliknięciu reklamy. Jeśli Twoje ścieżki wyświetlania to kobiety >koszule, odbiorcom łatwiej byłoby rozpoznać, dokąd zostaną skierowani.

damska koszula od Shein

3. Napisz nagłówki i opisy

przykład dobrych nagłówków

Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą Twoi odbiorcy. Mocny nagłówek przyciąga uwagę i zachęca klientów do interakcji z Twoją reklamą. Aby stworzyć dobre nagłówki, możesz skorzystać z tych wskazówek.

  • Umieść w nagłówku słowa kluczowe dotyczące Twoich produktów lub usług
  • Podkreśl kluczowe korzyści lub rozwiązania dla swoich klientów
  • Użyj liczb lub statystyk, aby zwiększyć wiarygodność
  • Umieść w treści jasne wezwanie do działania (wezwanie do działania).
  • Wpisz jak najwięcej nagłówków, a najlepiej będzie mieć 15 nagłówków
  • Przetestuj różne odmiany, aby zmaksymalizować skuteczność reklamy

Po napisaniu nagłówków przechodzimy do pisania opisów. Opis to tekst, który dodatkowo wyjaśnia nagłówek. Dostarcza odbiorcom więcej informacji o produkcie lub usłudze.

przykład dobrych nagłówków

Tworzenie przekonujących opisów jest ważne, aby przekonać użytkowników do podjęcia działań. Do każdego ogłoszenia możesz napisać maksymalnie cztery fragmenty opisu. Wypełnienie wszystkich czterech linii opisu może zwiększyć Twoją szansę na konwersję.

W opisie możesz rozwinąć korzyści i funkcje zawarte w nagłówku. Tymczasem podkreśl, w jaki sposób Twój produkt lub usługa rozwiązuje problemy klienta.

Każdy opis powinien być zwięzły i konkretny. Powinien zawierać przekonujące informacje zachęcające użytkowników do kliknięcia, takie jak prezentowanie ekskluzywnych ofert, wyjątkowych zalet lub ofert ograniczonych czasowo.

Krok 7 Dodaj dodatkowe zasoby

Dodaj dodatkowe zasoby reklamowe

Dodanie do reklam dodatkowych zasobów, takich jak linki do witryn i wywołania, może znacznie poprawić ich skuteczność. Dodatkowe linki do witryny kierują klientów do różnych sekcji Twojej witryny, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji. Co więcej, wykorzystanie różnych zasobów reklamowych zapewnia cenne informacje i działania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Komponent objaśnienia podkreśla najważniejsze zalety, fragmenty informacji przedstawiają określone kategorie produktów, a połączenia umożliwiają użytkownikom dzwonienie do Twojej firmy bezpośrednio z reklamy. Świetnie nadają się do maksymalizacji widoczności, trafności i zaangażowania reklamy, co prowadzi do wyższych współczynników klikalności i większej liczby konwersji.

Krok 8 Skonfiguruj rozliczenia

konfigurowanie rozliczeń za kampanie

Ostatnim krokiem, aby wyświetlać reklamy Google, jest skonfigurowanie rozliczeń.

Dzięki temu masz pewność, że Twoje reklamy są finansowane i gotowe do wyświetlenia docelowej grupie odbiorców. Musisz potwierdzić informacje dotyczące płatności, w tym dane rozliczeniowe, dane osobowe i Metody Płatności. Google Ads oferuje różne opcje płatności, takie jak karty kredytowe, karty debetowe i przelewy bankowe. Możesz wybrać metodę odpowiadającą Twoim preferencjom i budżetowi.

Skonfiguruj śledzenie konwersji dla swoich reklam

Bez śledzenia reklam nigdy nie dowiesz się, jak działają. Tylko monitorując skuteczność reklam, możesz lepiej zrozumieć, jak zoptymalizować kampanię i w pełni wykorzystać swój budżet. 

Oto proces konfigurowania śledzenia konwersji w Google Ads.

1. Utwórz działanie powodujące konwersję

Utwórz działanie powodujące konwersję
Źródło: reklamy Google

1). Przejdź do swojego konta Google Ads i kliknij ikonę Cele

2). Kliknij menu rozwijane Konwersje w menu sekcji

3). Kliknij Podsumowanie

4). Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję

Możesz utworzyć działanie powodujące konwersję ręcznie lub wpisując adres URL. Czytanie ten przewodnik dokonać wyboru między nimi.

5). Wybierz Witryna i kliknij Dalej

6). Wpisz domenę swojej witryny i kliknij Skanuj

Tutaj skanujesz swoją witrynę, aby sprawdzić, czy masz tag Google. Jeśli nie, musisz utworzyć tag Google.

2. Skonfiguruj tag Google

Skonfiguruj tag Google
Źródło: reklamy Google

Tag Google (także gtag.js) to pojedynczy tag używany do zbierania danych z Twojej witryny i wysyłania ich do produktów Google (takich jak Google Ads i Google Analytics). Umożliwia śledzenie konwersji dla kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych.

Utworzenie działania powodującego konwersję za pomocą adresu URL działa tylko wtedy, gdy śledzisz ładowanie strony. Załóżmy więc, że w tym przypadku tworzysz działanie powodujące konwersję ręcznie. Następnie, jeśli masz skonfigurowany tag Google, zobaczysz instrukcje dodawania fragmentu kodu zdarzenia. Jeśli nie masz skonfigurowanego tagu Google, zobaczysz instrukcje dodawania tagu Google i fragmentu zdarzenia dla tego działania powodującego konwersję.

Za pośrednictwem Google Analytics oraz aplikacji Google i YouTube

Najłatwiejszym sposobem skonfigurowania śledzenia konwersji jest użycie Google Analytics oraz aplikacji Google i YouTube na Shopify.

Za pomocą tej metody możesz odwołać się do następującego procesu.

1). Znajdź tę aplikację w sklepie z aplikacjami Shopify i kliknij Zainstaluj

Znajdź aplikację Google i YouTube w sklepie z aplikacjami Shopify

2). Zaloguj się do swojego sklepu Shopify

Zaloguj się do swojego sklepu Shopify

3). Połącz Google i YouTube ze swoim sklepem

Połącz Google i YouTube ze swoim sklepem

4). Połącz konto Google z uruchomionymi reklamami Google

Połącz konto Google z uruchomionymi reklamami Google

5). Połącz konto Google Analytics

Połącz konto Google Analytics

Po wykonaniu powyższych kroków śledzenie konwersji zarówno dla reklam, jak i bezpłatnych informacji zostanie skonfigurowane automatycznie.

Uczyć się o jak zarejestrować konto Google Analytics jeśli jeszcze go nie masz.

Za pośrednictwem reklam Google

Jeśli nie chcesz śledzić konwersji za pomocą Google Analytics w aplikacji Google i YouTube, możesz ręcznie skonfigurować tag Google za pomocą Google Ads.

Oto kroki, jak to zrobić.

1). Zaloguj się na swoje konto Google Ads

2). W prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia i w sekcji „Konfiguracja” kliknij tag Google

3). Przejdź do zakładki „Konfiguracja”.

4). W sekcji „Twój tag Google” kliknij Instrukcje instalacji

5). Na stronie „Instrukcje instalacji” wybierz „Zainstaluj ręcznie”

6). W Shopify wybierz opcję „Sklep internetowy” > Motywy z panelu po lewej stronie, a następnie wybierz przycisk z trzema kropkami na aktywnym motywie > menu rozwijane „Edytuj kod”

7). W sekcji „Układ” wybierz {/}theme.liquid

8). Sprawdź, czy w pliku topic.liquid nie ma tagów śledzących Google. Jeśli masz na tej stronie kod podobny do poniższego bloku, prawdopodobnie zainstalowałeś tag Google

9). Aby zbudować połączenie między swoją witryną a Google Ads, skopiuj i wklej poniższy kod tagu Google. Po element, wklej poniższy kod zaczynający się od: i kończąc na

10) Kliknij Zapisz.

3. Sprawdź swój tag Google

Po skonfigurowaniu tagu Google należy sprawdzić, czy działa on prawidłowo i poprawnie śledzić konwersje. Otwórz więc stronę „Podsumowanie”, znajdź działanie powodujące konwersję i sprawdź stan danych.

Ciepłe przypomnienia: Tutaj mówimy o tym, jak skonfigurować śledzenie konwersji dla reklam Google dla sklepu Shopify. Później zaktualizujemy kroki konfiguracji śledzenia konwersji dla innych typów sklepów.

Porady do obsługi reklam Google

Chcesz pozyskać więcej potencjalnych klientów i konwersji dzięki reklamom Google?

Poniższe wskazówki mogą być pomocne.

1. Ulepsz swoją stronę docelową

Strona docelowa ma duży wpływ na konwersje reklam. Dobrze zaprojektowany, potrafi nakłonić klientów do podjęcia działań. Upewnij się, że strona docelowa jest zgodna z przekazem reklamy, ładuje się szybko i zapewnia użytkownikom bezproblemową obsługę. Używaj jasnych nagłówków, atrakcyjnych elementów wizualnych, zwięzłej treści i mocnego przekazu wezwanie do działania.

2. Dodaj wykluczające słowa kluczowe

Skutecznym sposobem na poprawę CTR (współczynnika klikalności) i zmniejszenie CPC (kosztu kliknięcia) jest dodanie wykluczających słów kluczowych. Wykluczające słowa kluczowe zapobiegają wyświetlaniu reklam w wynikach wyszukiwania niepowiązanych zapytań. Należy regularnie przeglądać raporty wyszukiwanych haseł, aby zidentyfikować nieistotne słowa kluczowe powodujące wyświetlanie reklam. Jeśli sprzedajesz obuwie damskie, ale nie buty turystyczne, możesz dodać „buty turystyczne” jako wykluczające słowo kluczowe.

Dodaj wykluczające słowa kluczowe

3. Użyj Analizy Google do wyszukiwania słów kluczowych o wysokiej skuteczności

Wpływ Google Analytics aby uzyskać głębszy wgląd w zachowania użytkowników poza kliknięciem. Zidentyfikuj, które słowa kluczowe generują nie tylko kliknięcia, ale także cenne działania w witrynie, takie jak konwersje, czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń. Dane te pomagają optymalizować kampanie w oparciu o zaangażowanie użytkowników.

4. Zaplanuj reklamy

Zaplanuj, kiedy wyświetlać reklamy. Jeśli Twoi klienci zazwyczaj robią zakupy lub szukają Twoich usług po całym dniu pracy, pamiętaj, aby wyświetlać reklamy mniej więcej po godzinie szóstej.

Zwróć także uwagę na strefę czasową. Jeśli mieszkasz w Chinach, ale Twoi odbiorcy mieszkają w USA, czas wyświetlania reklam powinien odpowiadać ich lokalizacji, ale nie Twojej.

5. Zmień alokację budżetu

Regularnie analizuj skuteczność kampanii i realokuj budżet w oparciu o kampanie, które zapewniają najlepsze rezultaty. W przypadku kampanii generujących wyższe konwersje, kliknięcia lub zaangażowanie możesz zwiększyć budżet dzienny, aby zmaksymalizować skuteczność reklam.

6. Dodaj zasoby reklamowe, które mają sens dla Twojej firmy

Korzystaj z różnych zasobów reklamowych, takich jak linki do podstron, objaśnienia, fragmenty informacji i rozszerzenia reklam, które odpowiadają Twoim celom biznesowym. Dodaj na przykład linki do podstron, jeśli chcesz promować wiele kategorii, lub użyj rozszerzeń połączeń, jeśli kluczowym punktem konwersji są połączenia telefoniczne.

7. Testuj i optymalizuj swoje reklamy

Prowadzenie Google Ads nie jest programem jednorazowym. Musisz przetestować i zoptymalizować swoje reklamy pod kątem wyższej konwersji i ROI. Twórz więc różne reklamy i ich odmiany, aby sprawdzić, co najlepiej przemawia do Twoich odbiorców. Testuj z różnymi nagłówkami, opisami i wezwaniami do działania, aby określić, które z nich najlepiej pomagają osiągnąć Twój cel.

Wniosek

Jeśli dojdziesz do części podsumowującej, prawdopodobnie zrozumiałeś, czym jest Google Ads i jak wyświetlać reklamy Google.

Prowadzenie skutecznych reklam Google nie jest tak proste jak 123, ale nadal nie jest czymś kosmicznym. Dzięki skutecznemu przewodnikowi i kilku mądrym wskazówkom możesz skonfigurować reklamy Google, które zwiększą liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż. Mamy nadzieję, że ten artykuł Ci w tym pomoże.

Jeśli są jakieś pytania, proszę bardzo Skontaktuj się z nami lub zostaw komentarz.


o autorze

Móc
Móc

May jest blogerką w Sup Dropshipping z ponad 5-letnim doświadczeniem w eCommerce. Pasja May do handlu elektronicznego sprawia, że jest na bieżąco z najnowszymi trendami i dzieli się z Tobą swoją wiedzą za pośrednictwem swojego bloga. W wolnym czasie lubi czytać powieści lub rozmawiać z przyjaciółmi.



Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Rozpocznij swój biznes dropshippingowy z SUP